“618”年中购物节或迎来一波“补偿性消费”

　　一年一度的年中大促618又双叒叕到了。

　　虽然还没有进入正式的6月18日，但各大电商已经卯足了劲，准备赚得盆满钵溢。

　　6月1日，京东迎来奢品购买狂潮，前1小时，奢品服饰配件成交额同比增长113%，奢品鞋靴成交额同比增长220%，奢品箱包成交额同比增长82%。

　　6月1日，天猫618预售商品正式开卖。天猫数据显示，开场仅1小时，88VIP用户的消费额同比增长达到221%,其中，品牌店铺自播在今年618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%。同时,今年天猫618增量最快的淘宝直播仅1个半小时便破20亿元。

　　在家电方面，苏宁易购发布数据显示，6月1日，618开门红当天0-1点，苏宁大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。

　　直播带货将迎来“首考”

　　“今年618预售期提前，商家有更加充足的时间进行备货，物流压力将会大大减轻，消费者不用等到618深夜0点开始抢购，购物体验将会提升。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示。

　　当前，我国正在构建以国内消费为主的消费新格局。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受本报记者采访时表示，今年618年中大促将是过去一年数字零售加速落地的验证，所以各家都在摩拳擦掌想要抢占先机和C位。当前，疫情防控处于常态化，电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都较大。随着疫情逐渐好转，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放。因此，今年618可能会迎来一波“补偿性消费”，但不会出现大量囤货。

　　除传统电商外，抖音、快手也加入了今年618年中大促。据悉，抖音于6月1日-6月18日推出助力商家达人的平台服务费优惠，快手“616真心夜”晚会将于6月15日开启，快手电商将帮助商家获取更多直播间新客。

　　自去年疫情爆发以来，直播带货俨然成为电商营销促销的“新法宝”，因其价格实惠、赠品多、宣传独特等因素也受到越来越多消费者的青睐。

　　阿里发布的最新财报显示，2021财年淘宝直播GMV超过5000亿元。随着直播带货进入“全民时代”，直播无疑将成为618各大平台角逐的核心战场。对于电商来说，直播将成为核心增长点。

　　但我们也要看到，尽管当前不乏娱乐明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”,但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”,让消费者防不胜防。

　　5月25日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)正式实施，此次618是《办法》正式实施以来的首次大促活动，直播带货将迎来“首考”。

　　在洪勇看来，《办法》针对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员分别提出了不同的要求。《办法》给出了针对违规违法行为的处理手段。《办法》之下首个618年中大促直播带货将更加规范有序，直播中虚假夸大宣传、商品以次充好现象将被遏制，消费者权益会得到较好的保障。

　　“与以前各部门单独发布的直播带货管理办法相比，《办法》使直播带货管理有了相同的法律依据，统一了七部门对直播带货的执法尺度，有助于增强各部门监管合力，直播带货将告别野蛮成长时代，生态环境趋于改善。”洪勇表示。

　　面对各种消费陷阱，消费者要擦亮眼睛

　　后疫情时代，各大电商纷纷使出“浑身解数”激发更多用户的消费动力。与此相对应的，不少商家“浑水摸鱼”，以各种欺骗手法来欺骗消费者。例如，价格优惠是刺激消费的重要因素之一，各家电商纷纷打出促销牌，秒杀、打折、红包、优惠券、预付定金直减等不停歇，卯足了劲刺激消费者下单。然而，部分商品已经偷偷换了“身价”，商家依旧玩起“先涨后降”的套路，部分商家借促销表面让利实则清库存，甚至出售质量较差的商品。

　　对此，网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智对本报记者表示，多查询历史价格，切勿被几行虚假优惠红字套路，对于“先涨后降”的消费套路，消费者可以向相关监管部门反馈，并且呼吁各大平台建立价格保护机制，对消费者的权益作最大程度保障。并且在购买预售商品时须擦亮眼睛，对比平时销售价格与促销价格，判断其是否存在真正的优惠，以防落入商家的价格陷阱。

　　为刺激消费，各大电商纷纷推出类似于蚂蚁花呗、京东白条、苏宁任性付、分期乐、惠分期之类的“赊账服务”，而不少平台为鼓励消费者使用消费金融付款给出了更多的优惠。

　　对此，方熠智提醒，消费者尤其是学生群体在能力不足想采用超前消费时千万考虑清楚，自己是否有能力偿还，千万别因眼前小利造成了逾期还款等影响征信的行为发生。现在市场上大多分期金融产品利息不够透明，甚至有的干脆不标明利息，在选择超前消费的时候切记选择相对成熟的分期产品，并且在使用前明确了解利息和还款时限。

　　“在商品价格方面，要进行多店铺比价，防止价格欺诈；在商品质量方面，要针对售后规定进行截图，保持维权意识；在物流配送方面，对于易腐类商品避开购买高峰；在用户隐私保护方面，不要随便授权，防止个人信息泄露。总之，消费者要理性消费和快乐消费。”洪勇强调。