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2021-11

国货老牌蜂花“哭穷”上热搜,一天卖出一个月的量

  近两年国潮风起,一些国产新消费品牌凭借精心的设计、花样的营销频频出圈,而与此同时,一些包装设计平平无奇,又没能抓住互联网营销机遇的国货老牌则受到严重挤压,国民护发素品牌蜂花便是其中一个。  01  国货老牌,不会营销?  对暴风式的新品牌、新消...

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2021-11

青睐“国潮”、注重性价比…… 解锁网购人群消费新密码

  今天,随着中国网民数量冲破“十亿”关口,承载着扩大内需、拉动消费使命的网络消费市场,正迎来新的发展机遇。  今年8月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月...

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2021-11

直播带货乱象频现:夸大功效诱导下单,商品没收到就降价

  今年“双11”,各个主播毅然加入“战斗”,纷纷在平台卖力吆喝,一些主播单场带货商品数量高达上百个,销售额达数千万元甚至上亿元。不过,不少消费者发现,主播所宣称的“史上最低”竟是虚假宣传,且维权无门;还有的消费者在收到货后发现,便宜的商品竟是临期或有瑕...

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2021-11

考拉海购布局新零售店,吸引更多难以跨境游的消费者

  在宣布加速布局线下新零售店之后,考拉海购想要吸引更多出不了国的消费者,而“双十一”成为了重要的战场。  去年开始,考拉海购陆续在海南热门景区开出3家线下新零售店,未来将在海口、三亚、万宁、儋州等热门旅游城市继续落地,将通过线上平台与线下零售加速将消博...

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2021-11

未来,电商会「消失」?

  未来,电商这个词,可能不存在;而线下零售,也可能会消失,取而代之的是线上线下能力兼具,渠道糅杂在一起的全渠道消费零售行业。  在消费融合的大趋势之下,全渠道能力已成为零售行业可持续发展的关键一环。  一方面,线上流量逐渐见顶。对于以线上为主场...

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2021-11

小红书再造小红书

  11月8日,媒体报道称,小红书已完成新一轮融资,投后估值高达200亿美金,该轮融资由淡马锡、腾讯、阿里等领投。对此,小红书回应称:“公司本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持‘向上’的价值观,积极履行社会...

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2021-11

没“羊毛”的“双11”还划算吗

  价格到底是高是低,似乎成了“双11”的一个迷雾。记者连续数日对比各家平台的价格发现,相较于日常大促,“双11”或许失去了绝对的价格优势。流量成本日渐走高,用价格换取流量的方式已经行不通了。外加日常促销常态化,“低价”不再是集中大促的核心杀手锏。  真的...

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2021-11

“双11”来临,近30万年轻人说:不买

  “双11”的第一波快递已经开箱,第二波紧接着安排上,购物狂欢早已从一天延长为一个月。在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中,不买点什么仿佛就“错过了一个亿”。  然而,在“买买买”的声音,却有一群人说“不要买”。它来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组,这里有...

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2021-11

半年盈利1.4亿的KKV,到底凭什么?

  凭借着与众不同的沉浸式购物体验、潮流创意空间布局、针对性的选址策略、符合Z世代口味的选品……KKV自2019年成立以来就迅速破圈,在年轻人心中占据一席之地,在小红书、抖音上,有许多年轻人po出了各种KKV攻略、KKV宝藏单品、KKV必买清单等。  11月4日,其母公...

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2021-11

“双11”概念:直播电商吸金,社交电商掉队

  与去年相似,今年的双十一又是早早拉开了帷幕。“足月”的双十一,不仅时间周期愈发拉长,参与的平台、品牌数量亦远胜于十几年前双十一刚面世的时候,如今双十一俨然已发展为真正意义上的全民消费的节日。  在反垄断和互联互通等新政的引导下,电商行业生态悄然...

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2021-11

把“延禧宫”搬进直播间,佰草集卷出圈了

  继美少女蹦迪卖货、羽绒服主播上珠峰直播后,佰草集把“延禧宫”搬进了直播间,直播带货可谓卷出了新高度。  如果你最近没有刷到佰草集的直播,那么你真的out了。最近,佰草集的“宫廷式”带货火遍了直播圈。  直播间上演宫斗剧,为何让人上瘾?  在佰草集的...

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2021-11

生鲜电商大洗牌:中小平台掉队,头部企业背靠资本好乘凉

  2020年蒙眼狂奔的生鲜电商市场,在今年开始分化。  7月,同程生活宣布破产;8月起,十荟团陆续关停多个城市业务;9月,美菜网传出裁员消息。与此同时,多家头部企业开启上市之路。6月,每日优鲜(MF.NASDAQ)在纳斯达克上市,叮咚买菜(DDL.NYSE)在纽交所敲...