场次增幅达115% 打赏增长34%！抖音直播“第二舞台”广州站数据公布

直播间正成为演艺行业第二舞台，帮助各地传统文化演出“破圈”。

2月28日，抖音直播在广州举办开放日活动，并发布《2023抖音演艺直播数据报告·广东篇》。报告显示，过去一年，广东演艺类直播场次达到239万场，同比增长78%，传统文化演出类直播增幅显著。

广东粤剧院一团团长文汝清在致辞中分享了自己直播时的观察。他认为，直播间里，观众、演员之间可以产生数倍于线下的互动。这有效激发了观众兴趣，进一步帮助传统文化演艺走进大众视野，“是一种奇妙的化学反应”。

值得注意的是，除场次增长，过去一年，广东地区演艺类直播打赏增长34%。广东省演出行业协会网络表演（直播）委员会主任徐彬在圆桌讨论环节中表示，广东地区戏曲表演素有接受观众打赏的传统。直播打赏正是这一习俗的线上化演变。活动现场，来自广东地区的戏曲、民乐、粤语歌主播分享了自己通过直播间收获新舞台、新收入的故事。

圆桌讨论环节
多位嘉宾共议直播如何
助力地方戏曲传承与发展

直播间里传统文化“破圈”
广东戏曲类直播场次
增115%

2023年春节期间，潮汕地区特色民族、国家级非遗英歌走红网络。直播、短视频中，舞者们气势如虹的表演引发各地网友热议。直播间正让原本局限于地域风俗的传统文化表演走出本土。

报告显示，在抖音直播间，非本土的观众最爱看的广东传统艺术直播依次为粤剧、英歌、醒狮。据介绍，这类极具广东地域特色的演艺类直播收获了省外观众的数百万次观看。 吴佩锦（白字戏丑角）、 兴叔木偶戏等主播则将国家级非遗白字戏、高州木偶戏表演搬进直播间，让濒危艺术有了传承新舞台。

抖音直播相关负责人介绍，广东地区传统文化演出场次增幅明显。过去一年，曲艺类、戏曲类直播场次增幅均超演艺类直播均值。其中，广东戏曲类直播场次增幅达到115%，是全国戏曲类直播场次增幅的两倍。

广州粤剧院青年演员、抖音戏曲主播陈骏旻在分享中提及，戏曲演出在过去一直面临观众年龄偏大的问题。2020年，他开始尝试直播，并用粤曲、粤语拜年歌等年轻人熟悉的方式搭建观众了解粤剧的“梯子”。目前，他的直播间吸引了超过18万粉丝的关注。“我的线下演出现在能看到不少年轻面孔，这也是我做直播的过程中最有成就感的事。”陈骏旻说。

广州粤剧院青年演员
陈骏旻在活动现场
分享自己的直播经历

多品类扶持计划
助力演艺行业
超8万名广东
才艺主播获打赏收入

近年来，线下演出不稳定，诸多演艺行业从业者陷入演出机会与收入减少的困境。广东粤剧院一团团长文汝清在活动现场提到，过去三年，粤西地区有上百个剧团消失。不少演员通过抖音直播得以延续自己的表演生涯。打赏成为演员们的新收入，“过去线下买票到了线上，变成直播间里的打赏”。

广东粤剧院一团团长
文汝清在致辞中表示
传统文化正在直播间
发生“化学反应”
从小众走向大众

数据显示，过去一年，广东地区演艺直播的打赏收入增长34%，有超过8万名才艺主播获得了收入。

67岁的抖音民乐主播骆宏俊曾是深圳第一批通过考试、持证上岗的街头艺人。自2015年起在深圳市民中心广场固定位置演出，路过听众的打赏，是他主要收入来源。2020年6月，他把琴摊儿“摆”进直播间。自此，直播间成了“数字街头”，线上观众来自天南地北。骆宏俊直播间的打赏收入很快就和户外展演时持平。据了解，广东地区民乐类直播打赏收入增长80%，戏曲类直播打赏收入增长126%，均远超均值。

抖音直播相关负责人介绍，2022年，抖音直播先后推出优质主播激励计划、DOU有好戏计划、DOU有国乐计划等。戏曲、民乐、民歌等品类的优质才艺主播可以获得流量扶持、专业合作、产品能力等多维度的助力，进而提升内容与收入水平。过去一年里，优质主播激励计划已扶持5300余名符合专业标准的主播。

抖音直播相关负责人肖妍
在活动现场介绍抖音直播
相关扶持计划

此外，抖音直播也在持续探索院团合作的新模式。如2022年8月，抖音直播联合中央民族乐团共同发起DOU有国乐计划，引入超百位乐团演奏家集体入驻。在运营服务、专场内容策划等支持下，两个月内，演奏家平均每人每场直播吸引了近2000人的观看。今年1月，抖音直播也与中央芭蕾舞团合作，带来《吉赛尔》等三台芭蕾舞剧目的线上演播。此次展播尝试了线上付费，带来了新的票房收入。

相关负责人透露，未来，抖音直播的相关扶持计划还将持续。“我们希望通过在内容和功能上进行丰富和迭代，帮助个人主播、院团拓展多元化收入的可能性。”