2020年中国社交电商发展业态特征：“飞速发展”与“蒙眼狂奔”

　　再过去的2020年，社交电商依然是大众关注的焦点。拼多多、京东、阿里等电商巨头继续发力，而梦饷集团、粉象生活、芬香、纷来、玩吖、拼GIRL、小虎团等诸多社交电商也获得不菲融资。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年中国社交电商领域共有17家平台获得融资共6.5亿元人民币。

　　整体而言，2020年的社交电商发展仍是爆发式的，从业人数与销售业绩增长惊人。但是，社交财经注意到，不少分销类的社交电商平台也因涉嫌传销而被地方监管部门冻结账户的情况，甚至部分社交电商平台直接被查封。

　　飞速发展：从业人数7700多万人

　　据中国互联网协会消息显示，截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿人，较2019年6月新增网民0.86亿人，互联网普及率达67.0%。此外，中国社交电商行业从业人数不断增加，2019年中国社交电商行业从业人数为4801万人，2020年中国社交电商行业从业人数达到7700万人，较2019年增加了2899万人。

　　此外，在社会经济和科学技术迅猛发展的形势下，随着互联网的普及以及网络经济的发展，“社交”和“电商”这两大模块逐渐融合，形成一种具有较强先进性的营销方式，我国社交电商迅速发展，2019年中国社交电商销售额为22247亿元，较2018年的12643亿元同比增长75.96%；2020年中国社交电商市场销售额依然以超过60%的增速增长，销售额达到37031亿元。

　　值得注意的是，一线城市仍是社交电商行业消费主力军，一线城市消费者占比为30.44%，二线城市消费者占比为29.85%，三线城市消费者占比为19.90%，四线城市消费者占比为9.85%。而从社交电商消费者性别分布来看，其中男性占比为49.75%，女性占比为50.25%；从消费者年龄分布来看，社交电商消费者趋于年轻化，其中18-30岁占比34.98%，31-40岁占比为34.68%，41岁以上占比为20.10%。

　　社交财经注意到，近日，网经社电子商务研究中心发布《2020年度中国社交电商“百强榜”》（以下简称：《百强榜》），榜单由上市公司类、“独角兽”、“千里马”等根据市值/估值分类，以及按照社区类、会员制类、分销类、导购类、拼购类、服务类等进行分类构成共100家平台。此外，该《百强榜》根据平台GMV、营收、利润、投融资情况等硬性指标，以及根据行业影响力、口碑、电诉宝评级榜等软性指标综合评估而定，旨在反映当前国内社交电商平台发展。

　　蒙眼狂奔：深陷涉嫌传销诟病

　　近几年来，社交电商的发展势头似乎更胜于前两年的新零售之风，但资本的涌入和行业迎来发展大潮之后，随之而来的乱象也不少，其中最严重的便是被传销的疑云一直笼罩着。

　　据不完全统计，2020年因涉嫌传销被冻结账户的知名社交电商平台有淘小铺、斑马会员、粉象生活、朵拉试衣间、好衣库等，此外，“章鱼哥”、“素店”与“一哥悠购”等因涉嫌传销被罚数百万至数千万元，而“名义初品”与“艾维购”则直接被查封。此外，不少媒体质疑部分社交电商涉嫌传销的消息也数见不鲜，其中就包括：芬香、贝店、小米有品有鱼、蜜芽plus、ACCESS集团“单创”等。

　　尽管社交电商已成为电子商务发展中重要组成部分，是拉动我国经济发展的新动力。而在其发展过程中暴露出的种种问题，也引起了监管机构的重视。社交财经注意到，对于社交电商，其入门门槛费以及拉人头模式，一直被人诟病。其实众多社交电商的隐患，早在发展之初已经埋下了。其实大多数的社交电商发展初期路径都是通过缴纳一定额度的入会费或者购买一定金额的商品后获得发展下线的资格，用计酬方式按下线以及下线的下线发展数量进行提成，这是典型的“拉人头”模式。

　　对此，相关律师则认为，三级以上的分销模式已经成为行政处罚的依据，但是现在有的三级分销混淆了分销与传销的概念，其实只要有拉人头、有层级、有入会门槛的，比如要自行先购买两百或者三百的商品然后发展下线，然后再进行提成，本身已经构成传销。只不过现在法律规定，如果没有构成三级的话可以不作为犯罪处理，但是仍然要受到行政处罚，并处以相应罚款。

　　事实上，有关部门对于社交电商领域内涉嫌传销的现象相当重视，值得注意的是，2020年9月24日，《社交电商经营规范》团体标准宣布实施，至于该团体标准是否能够约束到社交电商平台仍是未知数。