亚马逊上线短视频帖子功能

日前，亚马逊全球开店的品牌推广工具Posts（帖子）正式上线了短视频功能，商家可以在帖子中发布时长在60秒以内、画面大小为9:16的竖版短视频（其中包含一个简短标题，所展示的商品会固定在画面底部）。该功能目前已在美国站上线，商家无需额外付费即可使用。

帖子相当于品牌在亚马逊上的社交账号，商家可以发布带有图片、描述性标题以及相关产品页面链接的帖子来宣传自己的品牌和产品。

帖子会出现在亚马逊的应用中，包括品牌的Feed、相关产品和类别Feed以及商家的产品列表等地方。官方数据显示，非视频版的帖子在2020年4月至2021年7月期间，为广告主带来了超过144亿的展示量和7.26亿的互动次数。

而有了短视频功能后，商家可以通过多条视频帖子完整的讲述品牌故事，增加品牌记忆度。而视频帖子的“边看边买”功能，更符合当代消费者的购物习惯。

此外，视频帖子与产品详情页视频相比，承载着不同的功能。产品详情页上的视频围绕页面中的产品展开；

帖子的视频则可以展现不局限于产品本身的更丰富的内容，可以形成系列化的故事，也可以是品牌与消费者情感化的沟通等，如突出品牌对社会事业的贡献、讲述创始人的故事、呈现研发的心路历程等，这些软性品牌资产能够帮助商家建立更立体、更贴近消费者的品牌形象。

官方数据显示，在亚马逊商城，发布视频帖子后，品牌商品销量可增加22.5%；发布10个及以上帖子的品牌可以为商店带来2.5倍的访问量；观看视频的用户被转化的可能性是没有观看视频的用户的3.6倍。这也意味着，视频帖子功能上线，对商家来说将是一个提升引流和转化效果的好机会。

据介绍，商家要发布视频帖子，方法与现有的图片帖子类似，即通过广告控制台中的发布生成器创建视频发布，并为视频中展示的最多五个商品进行标记。

所发布的视频帖子会出现在移动端店铺和移动端网站的“商品详情页”、“Inspire灵感”、“搜索”、“关注”时间表上，以及移动端店铺和移动端网站、桌面设备的品牌旗舰店的品牌信息流、相关信息流、品类信息流和风格信息流中，被用户看到。

值得一提的是，就在亚马逊上线视频帖子功能的同时，另一个让业界惊叹的消息也曝出：人工智能研究公司OpenAI对外发布视频生成模型“Sora”，可提示词生成60秒的连贯视频，不仅能准确呈现细节，还能理解物体在物理世界中的存在，并生成具有丰富情感的角色。

这不禁让一众跨境商家嗅到其中机会：利用Sora制作产品视频将有可能在运营层面实现大大的降本增效。以亚马逊最新上线的短视频帖子为例，有Sora提供的内容生产力助力，商家或许能更好地运用帖子功能，打开新的流量入口。