美菜网获融资4.5亿，生鲜电商至暗时刻已去？

近期有消息传出美菜网疑获第5轮融资4.5亿，投后估值达到约28亿美元。

今年7月28日，一度被市场看好的生鲜行业“巨头”每日优鲜宣布关闭极速达业务，旗下便利购业务据悉也已被收购，由此前置仓模式的生鲜电商行业再次引发众人关注。

叮咚买菜于8月11日发布了截至2022年6月30日的二季度业绩报告。数据显示，叮咚买菜该季度实现营收66.3亿元，首次实现阶段性盈利，但是不可忽视的是叮咚买菜也深陷撤城、裁员风波中。

在那一段时间，另辟蹊径走“F2B模式”的美菜网却有消息称在准备港股IPO上市，生鲜市场至此开启了又一轮洗牌，如何“造血”维持长期盈利仍是生鲜电商们难以突破的困境。

尽管2020年初受疫情特殊环境影响，导致生鲜电商行业对消费者的普及率、渗透率进一步大增，但目前整体发展来看国内的生鲜电商业务发展态势仍然低迷。疫情之前，据中国电子商务研究中心统计，截至2019年4000多家入局者中，只有1％实现了盈利、4％实现了盈亏平衡，而亏损的入局者则高达95％，包括7％呈巨额亏损）。

此前，面向C端的生鲜电商领域一股脑扎进了诸多势力“试水”，如叮咚买菜、每日优鲜、美团优选等靠“巨额补贴”等低价策略短暂引流到了不少消费者，再加上生鲜物流的重资产运营模式，随之而来的是投资者的资金链负荷过重，市场竞争激烈，需要依赖不断融资烧钱才能维持企业正常运转。专家认为寻找合适的长远运营模式，国内的生鲜电商还需继续探索。

亏损在生鲜行业几乎已经成为常态，即使叮咚买菜最近在二季度首次实现盈利，但是其在5月份决定“撤城”，放弃一些二、三线下沉市场，大幅度调整之后的单纯2C端还是存在很多竞争对手，美团买菜、京东买菜背后都有雄厚的资本，大家还是仍会以优惠减价的烧钱模式去吸引用户。

生鲜供应链若不精细化运营、长期深耕，留存到一定的用户量，做不好引流新用户的对策，下一个“每日优鲜”很快就会重来。

之前不少专家将叮咚买菜、每日优鲜、美菜网归为一类生鲜电商平台并不看好。但今年被传港股IPO上市的美菜网，与叮咚买菜、每日优鲜2C的运营模式不完全相同，美菜网此前将2B作为唯一模式，客户对标商家，后期又调整以生鲜领域中的B端客户作为核心业务，疫情期间同时供应C端，用自建的物流配送系统节流增效。此次如果获得第5轮融资4.5亿消息属实，对于美菜网而言是一支强心剂，但是美菜网模式是否能够走得长远，还需静观。

想要打破这个“魔咒”实现盈利，叮咚买菜烧钱补贴，美菜网选择IPO上市可能并非解决问题的长久之策。当前这个市场背景下“烧钱”或不可避免，长远看最根源的问题还是要美团买菜、叮咚买菜、美菜网这类生鲜品牌深入思考，不能完全靠流量思维，而是不断寻找长期稳定的盈利模式。