天猫618首轮爆发期59个品牌单类目预估销售额破亿

近日，天猫618结束了为期约3天的“首轮爆发”。根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，截至首轮爆发结束（6月3日），在被统计的36个类目中，有59个品牌在单个类目中的预估销售额破亿，涉及手机、大家电、美容护肤、运动鞋、住宅家具、美容美体仪器、智能设备、奶粉辅食、咖啡麦片、洗护卫生纸、粮油速食、运动服、家装主材、生活电器、厨房电器等。

其中，销售额TOP3分别为苹果、海尔和美的，三者在第一轮爆发结束已破10亿，其中苹果的销售额甚至超过了50亿。

从品类来看，美容护肤上榜品牌销售额都超过了2亿，其中榜首欧莱雅突破8亿。大家电前10品牌销售额也均破亿，此外还有手机类目，除苹果外，小米、荣耀、OPPO等前7位的销售额也在亿元以上。

和去年618全程整体的销售额数据相比，截至目前，美妆护肤、运动品类排名前几的品牌均有所增长。其中，欧莱雅今年618目前的销售额已超去年618全程，运动服饰品类的耐克、安踏和阿迪达斯目前618的销售额也已经远超去年全程，甚至实现翻倍的突破。

美容护肤品类榜单仍被国际品牌占据，前十名的榜单在首轮爆发后主要在发生位置变动，仅有一席发生变化，修丽可取代了科颜氏直接冲到了第6位，国货薇诺娜上升1位成为第9。国货彩妆品牌彩棠取代CPB进入彩妆香水类目TOP10，而预售期原本处于第10位的花西子则超过雅诗兰黛、阿玛尼等跻身TOP6。

大家电类目则较去年有所下降，今年海尔、美的两位品类TOP2的品牌618前半程的数据未及去年整体的一半。

食品相关类目榜单也发生了较大的变化，零售坚果类目的TOP10几乎全员更新。销售排名前10位的分别是三只松鼠、百草味、良品铺子、比比赞、乐事、旺旺、奥利奥、泓一、德芙、卫龙。预售榜单中的藤桥、初旭、王小卤、Easy Fun、每鲜说、榴芒一刻等暂时消失。

茶方面，中茶和茶里仍占据前两位。但TOP10中有6个席位产生变化，新上榜的分别有茶颜悦色、张一元、六里轩、西湖、八马、狮峰。