2020小程序直播电商已成必然趋势

2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

有27.21%的受访用户看好小程序直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，26.53%的受访用户不看好小程序直播电商。此外，从未参与过直播购物的受访用户中，超过半数表示未来可能会参与直播购物，15.33%的用户表示一定会参加。艾媒咨询分析师认为，虽然当前小程序直播带货十分火爆，但小程序直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。

直播已经不是新鲜事物，“腾讯直播”的推出让公众号的内容承载形式趋向多元化，为内容变现拓宽了边界，而小程序则更因此成为公众号变现的标配工具。

直播小程序对于电商来说有着举足轻重的作用和地位：

①“消息推送”提醒粉丝观看。腾讯直播小程序在直播开播之前，以模板消息的形式将开播信息推送给订阅粉丝，激活粉丝的同时，还会提升用户留存。

②用户拔草，电商变现。直播过程中，提供商品购买入口，点击即可跳转小程序商城，搜索、浏览、下单一气呵成。

面对淘宝的直播电商、抖音电商的强势袭来，微信及时应对将小程序直播与电商结合在一起，依托微信平台的巨大流量实现资源转化。可以说小程序为自媒体流量变现打造了交易闭环，实现即看即买，极大程度上减少了用户跳出，提升了交易成功率。

随着短视频的快速兴起，小程序直播会成为众多电商变现的新风口么？