化妆品搭上“食品级”快车后，为何频频翻车？

　　近些年来，坊间出现了“食品级”化妆品的说法，商家宣称这类化妆品原料都是“无添加”“纯天然”，更安全有效。然而，北青报记者逐一对比了商品简介和商品实际的配料表发现，其配料表显示的内容并不像其店方产品页上介绍的那样，成分简单且天然。这些号称“食品级”的化妆品、护肤品很大程度上只是商业营销噱头。

　　如今，化妆品的受众已不单是爱美的女性，化妆品可以说是老少皆宜，出门必备的神器。那么，如何在形形色色、五花八门的化妆品中脱颖而出？安全无疑是一把利器。于是，部分商家将注意力瞄准食品，“可食用”化妆品文案盛行，许多化妆品纷纷搭上“食品级”的快车，本想一路畅通，却不料难逃翻车的“劫数”。

　　“食品级”化妆品的始作俑者，便是“利”字当头的无良商家。他们为了让产品更具特殊性和安全性，标榜产品成分的天然性、安全性、纯植物、无添加，为其贴上“可以吃的化妆品”“可以喝的面膜”的标签，嘴里念着“不喝个面膜都对不起大家”的口号，甚至手把手教学食用化妆品。这样做的目的无疑是想强化消费者对其产品“安全性”的认知，从而刺激消费，达到盈利。

　　然而现实生活中不难发现，“食品级”化妆品翻车绝非一例，可食用口红导致孩子嘴角红肿，“食品级”面膜导致脸部长痘的事件比比皆是。那么为什么如此多消费者会上“食品级”化妆品的当呢？这其实与我们固有的传统观念相关。人们常常将“能不能入口”视为绿色、安全的标准。于是，就形成了食用安全等于肤用安全的误区，无形为“食品级”化妆品镀了一层金。可事实上，食用安全并不等同于肤用安全，化妆品也很难达到真正的“食品安全”标准，一切都只是商家的虚假营销罢了。

　　那么，如何减少“食品级”化妆品的横行泛滥呢？还需要多措并举。一方面，需要给消费者敲黑板补补课。监管部门已明确表示，不存在“食品级”化妆品的概念，化妆品宣传中含有的“纯植物”“纯天然”等绝对化词语，只是商家的噱头，还需理性辨别。另一方面，监管部门也应规范市场秩序，营造良好营商环境，加大执法力度，严厉打击商家投机取巧，用“食品级”引发消费者联想，诱导消费者购买的行为。