一年亏损8.5亿，内忧外患依旧专断，一代国潮霸主“卖子求生”

　　近几年国潮可以说是深入人心，不单是国内的消费者，现在许多国外的消费者也都开始爱上中国的这些潮牌，他们称“Made in china”的潮牌不仅款式新颖而且质量相当有保证。

　　如今许许多多的中国大牌走向国际，如果用一个词来来概括本届中国国际时装周，那就是“国潮”。新华社也对本次中国时装周作出点评：中国时尚“做自己”，国潮正当时。

　　而就在国潮形势一片大好的时候，国潮曾经的王者却在“卖子求生”，他就是美特斯邦威。

　　一年亏损8.54亿，变卖家产求“续命”

　　根据美特斯邦威发布的最新报告显示，在2020年，总共营收了38.19亿元，较以往下滑了30.1%，净亏损了8.54亿。

　　在这样严峻的形势下，4月18日美特斯邦官方发布公告：拟向上海凯泉泵业（集团）有限公司出售华瑞银行百分之十的股份，并表示剩下的百分之五股份也有意出售。

　　而这样“续命”的事情早已经不是美特斯邦威第一次做了，在今年的三月份，他就将位于总部的博物馆出售，税前售得2.5亿元。

　　曾经的“国潮”霸主有多火多赚钱

　　在上个世纪九十年代，美特斯邦威创始人周成建依靠休闲服市场，主打年轻人的市场，依靠其前卫的设计赢得了广大年轻人的喜爱，并花费重金请到了当时的天王级偶像周杰伦做代言，那时候的年轻人都把穿美邦当做潮流的象征。

　　2005年门店数量达到1262家，营销额9.17亿元，2008年美特斯邦威在深交所上市，营收44.74亿元，净利润5.88亿元，专卖店更是开到了全国各地，2011年营收额涨到了99.45亿元，净利润更是超过了12亿元。

　　内忧外患，一代王朝没落

　　在2012年全国门店开到5220的时候美特斯邦威业绩出现拐点，在25.6亿库存的重压之下，当年净利润亏损了近三成。其中的主要原因是以下三点。

　　首先周建成的家族式运营，听不进别人的话，在上市后周成建和女儿持股比例依旧达到了九成，所有的一切运营、设计方案都是周成建一人说了算，完全听不进别人的话，曾经的美邦高管称：周成建态度强硬专断，不容易听别人的意见。

　　一个人的想法终归是有局限性，他做得很多觉此都给企业带来了致命打击。

　　然后就是电商的冲击，在电商出现以后，美特斯邦威并没有选择在淘宝上开店，而是选择自己创建电商平台，后面的事情我们就都知道了，淘宝成为了人们生活中的日常，美邦则是走向了灭亡。

　　最后就是国外品牌的冲击，在2010年的时候，优衣库、HM、ZARA打进中国的市场，给许多原来的中国大牌带来了冲击，他们凭借更加潮流的设计还有一周两三更的换新速度赢得了巨大的市场。

　　反观美特斯邦威这边，当时的美邦一心发展自己的电商平台，无论是设计还是一月一两个的更新速度早已经没有办法与这些国际大牌继续抗衡下去。

　　现如今，不少网友都吐槽：光看门口模特身上土得不行的衣服，一点购买的欲望都没有了。