微信购物入口失败，腾讯再推拍拍网

京东购物入口的失利，让腾讯再次燃起了移动电商之梦。10月13日，京东集团旗下拍拍网宣布，拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放。

自腾讯入股京东并在微信端为其开放一级接口后，关于“微信电商”的讨论可谓此起彼伏，支持者认为“微商”必是移动电商的未来，而怀疑者认为，“微商”只是微信为众多商家画的一张大饼，前景并不明朗。如果说京东购物只是微信基于互联网思维的一种试错方式，那么这次腾讯京东力推拍拍就是移动电商在互联网领域的一次深度实践。

内测5000家商家暴露微信电商的支付困境

在内测期间拍拍选取了5000家商家开通拍拍微店并完成装修运营，同时，拍拍网将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能。其实，在不久前，微信就做出了两项重要的关于培养用户使用微信支付的新规。第一条是微信支付取消了针对于商家的2万保证金；另一条是微信在其“钱包”一栏中新加入了一项“刷卡”功能。

今年“6.18”京东大促期间，微信为京东提供的购物入口仅仅只为京东增加了7%的增长点，这在外界看来，确实有些失望。但据笔者和一线运营者接触后了解到，微信为京东入口带来的流量还是很可观的，销量上不去的很大原因在于微信支付显得不是那么给力。此次力推拍拍再次表明微信发力移动电商以及微信支付的决心。

拍拍进军移动电商的三大亮点

去中心化

移动互联网时代，电商模式将发生变化，逐步形成“去中心化”的电商模式，即建立商家与消费者的直接沟通、维护和交易渠道，从而降低新客获取成本，提升老客户回头率。

自京东收购QQ网购和拍拍网时，专注于C2C业务的拍拍网微店就开始考虑如何进军移动电商。通过京东购物的前期探路，目前移动电商的路径越来越清晰，微店这种去中心化的方式发展移动电商逐步成为行业共识。

基于京东和腾讯的战略合作关系，拍拍通过微信和手机QQ上的中心化入口，为拍拍微店提供在这两大移动客户端上的中心化解决方案。左手微信，右手QQ并与pc流量互通，拍拍的去中心化的电商模式让人耳目一新。即通过微信的“购物”一级入口进入京东商城和POP，通过二级入口进入拍拍网。

据悉，10月底，手机QQ将会率先为拍拍开辟二级入口，并结合腾讯的社交关系链为拍拍商家提供社交电商的创新玩法；同时，腾讯的另一大营销工具广点通也将成为拍拍微店的引流工具。

零门槛，打造全民电商

拍拍微店负责人介绍，拍拍网通过在PC端的交易流程设计二维码引导、首页专题推荐、鼓励微店优惠价等多重措施为微店导流，为拍拍微店构筑了稳定的流量来源。同时，为了解决移动端支付成功率不高的难题，拍拍微店不仅为商家提供了统一的跨账号微信支付，还提供了包括财付通和货到付款在内的多种支付工具，让商家可以将微店链接分享到包括手机QQ、群、微博、论坛等各种网络渠道。更为重要的是，拍拍平台上的个人卖家也可以开通微店服务，通过拍拍PC后台完成一键开通和装修。在目前以广告和搜索为主要流量分发逻辑的电商行业中，拍拍微店以其结合平台中心化入口及巨量流量补贴的优势，帮助卖家成功的降低了交易成本。人人都可以通过拍拍来开店了。

拍拍的这种“零门槛”电商模式，将会给无数小微企业和个人商家带来新的契机，也势必会给朋友圈卖货、代购的个人造成创伤。过去，由于诸多的条件限制，很多个人商家在发展微信电商的时候都选择了朋友圈卖货的模式，不仅对社交环境造成了严重的骚扰，还带来了很多欺诈和交易风险。拍拍微店不仅将通过APP为个人商家提供更加便捷的开店工具，而且还将通过支付担保的模式来确保消费者的权益。

打破流量垄断

拍拍微店的内测结果显示，目前拍拍微店的订单占比有40%来源于微信场景，20%来源于手机QQ场景， 40%来自于空间、微博、论坛等渠道。和微信第三方服务商微盟的微盟旺铺相似，这是微店模式的典型特征。微店的出现，打破了传统电商平台流量垄断的格局，商家可以在各个流量平台自主引流，将开启个性化移动电商时代。

同微信小店和第三方电商不同，拍拍微店增加了关注功能，通过微店可以将部分消费者引入微信服务号，并进行管理、二次营销等，未来形成微店不断吸引增量用户，而微信公众号则维护存量用户，由此形成“微店+微信服务号”模式。

微店模式充分利用了社交这一形态，在前端打破流量垄断格局的同时，后端也在逐步去中心化，即绕过平台，拥有自己的用户，这对没有流量和粉丝的商家们来说绝对是个福利。

拍拍会给移动电商带来多大的想象空间，经历过“购物”入口的失败，腾讯京东会在拍拍上迎来飞跃吗？不妨给腾讯电商一点时间。