无论是品牌主、视频平台，还是文旅等消费市场，大家都不言而喻地达成了一种共识，那就是尽量贴近年轻人，似乎抓住年轻人就算是摸索到了盈利的敲门砖。
而作为国内最受年轻人欢迎的视频社区，离盈利的目标却越来越远。
“B站仍然是互联网上年轻用户聚集度最高的地方。中国有一半的年轻人都在使用B站。”这是在B站12周年的主题演讲中，B站董事长陈睿对B站的介绍。
根据数据显示，B站用户平均年龄是在21岁左右，而新增用户平均年龄是在20岁左右。
6月9日，B站发布了今年第一季度财报。财报显示，B站一季度营收50.54亿元，同比增长30%；净亏损22.82亿元，同比扩大超150%；调整后净亏损16.5亿元，同比扩大超85%。
营收增速越来越慢，而亏损却在加速扩大，手里攥着年轻人这张牌，B站却有些拔剑四顾心茫然。
原本平台用户画像年轻化，是前几年在资本市场闯荡的利器，未来可期。但随着疫情导致的经济下行，用爱发电的时代已经过去，无论是平台和up主都需要吃饭，消费能力还未完全成气候的年轻群体反而成为了B站最大的软肋。
比如前段时间B站就被曝出，几名虚拟主播因为未成年人直播打赏后要求退款，尽管一些主播有所提防，可还是因此失去了收入，甚至蒙受了不小的损失。
作为一个优质原创内容平台，B站拥有许多百万甚至千万粉丝的原创up主，为了激发这些粉丝的潜能，B站邀请站内的up主担任嘉宾，先后自制了好几档综艺。然而以up主为主角的综艺统统扑街了，哪怕在仅存的出圈之作《说唱新世代》中，up们的声量也相当小，作为唯一一个参赛的B站up鱼翅还被弹幕多次讽刺关系户。
此前，无论是“龙王”管云鹏，还是B站用5000万签下的“直播一姐”冯提莫，都在B站自制综艺中露过不少脸，只是这些百大up主遇到自制内容时都纷纷熄了火。
这也和B站的平台调性脱不了干系，作为视频网站，用户最关心的莫过于关注的up们何时更新视频，视频本身才是最具有吸引力的内容，而up们进行的那些综艺“团建”难以撑起半边天，对于大部分B站用户而言都提不起点进去的欲望。真正想看剧综的用户们都活跃于爱优腾芒，培养用户看综艺进B站的习惯还任重而道远。
不过B站也没有轻言放弃，试图在视频内容本身上进行实验性操作。今年6月，B站上线了付费视频功能，up主“勾手老大爷邓肯”发布了一套付费视频，却惨遭网友们的口诛笔伐，而那位up主也因此被上万名粉丝取消关注。
相仿长视频平台的路子不通，B站又把目光挪到了短视频身上。2018年12月，B站上线了“轻视频APP”。
在抖音掀起了全球性的短视频风暴后，所有互联网大厂都想跟进打造独立的短视频APP去瓜分这块新鲜蛋糕，和所有入局者一样，B站也想在短视频领域分一杯羹。
可抖音的成功不具备复制性，无论是国内腾讯打造的微视，还是国外Facebook打造的应用“Lasso”，这些APP都没有获得用户过多的青睐，B站的轻视频也“理所应当”的折戟，于今年6月30日正式停运下线。
不过B站的短视频路线并未就此刹停，通过竖屏视频，B站已经对主站完成了短视频化。
2021年，B站上线Story-Mode竖屏视频，在B站“推荐”界面里，每10条视频内容中就会有3到4条竖屏视频，这些视频在左下角有着“竖屏”标识，点击会进入竖屏短视频的信息流，右侧有点赞、收藏等按钮，可无限下滑观看更多推荐视频。
有了平台的支持，诸多短视频创作者涌入B站，将此前发布在抖音的内容以最简单粗暴的方式搬运过来，而不少B站用户首次接触短视频，对其充满新鲜感，因此创作者们还得到了相当不错的数据反馈。
陈睿在今年一季报电话会议上表示，“B站视频播放次数同比增长84%，其中Story -Mode占大盘的20%”。
只是用户的每日观看时长是有限的，随着大量新鲜血液的注入，曾经的腰部up日子越来越不好过，管理层和up之间的矛盾也在不断增多。
与此同时，不少B站用户对于竖版视频有着天然的抵触心理，因此短视频创作者在B站发布横版视频内容时，首帧便会有大量“横版好评”的弹幕。
新路子不好走，旧路也渐渐被堵死，随着B站的爆炸性发展，监管与政策也在不断落实，同时因为“蕾丝事件”导致B站的王牌番剧被下架之后，B站对于动漫板块采取了更为保守的“先审后播”。
今年是中国动画100周年，各大视频平台都在吹响国漫的集结号。对于B站来说，力推国漫不仅相应了国家的号召，和引进番剧相比，国漫的审核风险要低得多，这也导致B站新番中，日漫和国漫比例发生了此消彼长的变化，可这也致使B站整个7月都没有引进的新番，能够优先看番剧的B站大会员已经渐渐失去了它的专属魅力，在某些用户看来，自己是当了个纯纯的“大冤种”。
一季度B站月均活跃用户同比增长31%，移动端月均活跃用户同比增长33%，B站用户黏性还在，可越来越多的用户选择取消B站大会员续费。
陈睿说过一句很经典的话：B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。这句话意在强调B站视频无广告的持续性，却也成了阻碍B站商业化的一面高墙。时至今日，尽管在很多人看来B站早已“变质”，可视频广告似乎成了B站最后的倔强，董事长的“豪言壮语”如今仍被人们津津乐道。
虽然短视频化的B站手机端应用已经尝试加入信息流广告，但精明的B站年轻用户又岂是那么容易“骗”到一次有效点击的？对于活跃度高、观看时长惊人的B站而言，视频贴片广告才是最大的一片富矿，也是最要命的掣肘。
领导立flag，官方买单，“变质”俨然成了一个笑话。
蔚来也曾被CEO李斌立过各种flag，先是对投资者放言“即使有压力，蔚来也不打算涨价”，再是对外宣称“不造30万元以下的产品”，并将国际豪华车品牌奔驰、宝马和奥迪作为自己的竞争对手。
可面对毛利润下降以及销量、营收增速慢的现实，蔚来顶着“打脸”的压力，先是宣布全系涨价，再是透露新产品价格对标特斯拉，将介于20万至30万间。
反观B站这边，在火还没烧到眉毛之前，陈睿似乎打算一直坚守着“B站永不变质”的flag。
不过作为B站的董事长兼CEO，陈睿说的话到底能否代表B站所有大股东的想法？放弃二次元小众文化走入主流视野的B站，究竟是固守己见还是接受多数派的影响，是B站谋求盈利的当务之急。
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