线上消费已成主流 全渠道布局京东大商超或将左右零售局面

其中，单京东大商超全渠道事业群的重要组成部分之一京东7FRESH而言，它是京东零售全渠道“演练”的一个典型案例。疫情期间，京东生鲜通过京东7FRESH七鲜超市、七鲜生活、七范儿、友家铺子等将产地直采的新鲜果蔬送到家门口。依托全国各地的“中国特产馆”，京东生鲜将当地用户需求与湖北、江西、河南、陕西、贵州等国内超过20个省的菜品供给无缝对接，满足了线上消费用户的家庭采购需求，解决了特殊时期的“买”、“卖”难题。

线上消费加速京东“大商超”落子 押宝零售更大可能性

疫情加速了消费者线上转化的进程，让更多人体验到了线上线下全渠道购物的便捷。有数据显示，一季度，在县级及以上城市快消品消费有小幅下降的情况下，线上却实现了大号双位数的正增长。

后疫情时代，快消、生鲜作为培养用户高频次消费的发力点，在京东的重要度也得到了提升。于是，“合体”出现。4月份，京东大商超全渠道事业群应运而生，整合了京东全渠道的布局优势，成为其协同作战的可靠中台。

而京东方面，Q1季度财报也显示了筹建大商超全渠道事业群的可行性。数据显示，京东在快消、生鲜领域的竞争能力正在增强。京东平台线上销售的肉禽蛋同比增长301%，蔬菜同比增长207%，清洁用品同比增长333%，粮油调味同比增长79%，释放出供应链协同带来的更大增长势能。

过去的几个月，在消费者意愿不高的情况下，京东通过线上线下的高品质服务体验、基于全渠道整合的供应链优势和物流优势，激活了全国人民的消费欲望，降低了特殊时期对中国消费市场的负面影响。当下，京东大商超全渠道业务集合了面向用户、企业等方面的供应链优势，不仅为用户提供了随时随地享受消费体验的解决方案，也让一众品牌借助强大的供应链体系拓展市场、深入触达消费者有了更大可能性。

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