脱口秀界“顶流”李诞，淘宝直播首秀全场累计销售额达3200万

12月10日晚8点，李诞将正式履新，在淘宝直播间开麦。脱口秀界“顶流”李诞，多了一个新身份：淘宝主播。

李诞淘宝直播预热“来个彩‘诞’”于12月10日上午10点开播，商品包括美妆个护、潮流服饰、食品保健、3C数码、生活家清等。此前，交个朋友已于12月7日、12月8日在李诞直播间进行了预热直播。

据悉，还未开播，李诞直播间已有4.2万粉丝蹲守。3场预热直播，几乎每场都有百万场观，预热氛围拉满，就等主角登场了。网友戏称“投淘抱李”，双向奔赴了。

晚8点在淘宝直播间开麦，交个朋友的金牌助播王拓，端坐在李诞旁边，李诞时不时玩一把“说学逗唱”，王拓则在一旁配合输出对红酒、服装、美妆等商品的介绍。直播6个小时，超1100万人观看，全场累计销售额3200万，累计新增粉丝58万。

李诞入淘首场直播就吸引了沃尔沃、GUCCI、耐克等大牌入局，李诞直播运营团队“交个朋友”方面表示，“在平台势能的加持下，招商超预期完成了200%，我们得好好筛一筛”。

据了解，“交个朋友”目前已经组建了100人的团队，成立独立的淘宝事业部，准备深耕淘宝，做多账号矩阵的布局。

通过李诞的介绍页面可以看到，其MCN机构为“杭州交个朋友智慧科技有限公司”。天眼查信息显示，该公司于今年9月注册，为杭州世纪睿科全资控股的子公司。

据交个朋友相关人士此前介绍，“这是交个朋友的第二个淘宝直播间，会在12月10日上午10点进行预热直播，晚上8点李诞会做淘宝直播首秀，我们的合作刚签订不久”。该人士进一步透露，“以前李诞是作为嘉宾参与交个朋友的直播带货，以后会常来播，具体的频率还没有确定”。

对于“来个彩‘诞’”直播会否安排罗永浩和李诞配合，交个朋友相关人士的回答是：不会。

另外，据记者从交个朋友相关人士处了解，“双12期间，罗永浩有淘宝直播计划，对抖音直播的安排暂不确定”。

值得注意的是，相关人士曾透露，“未来独立App、快手、视频号，交个朋友都会考虑”。不过，该人士暂未回应多平台布局的进展。

李诞此前多次出现在“交个朋友”直播间。2020年8月，李诞首次为罗永浩助阵时，直播间人气瞬间突破10万。当时，“李诞罗永浩脱口秀式直播带货”的话题冲上抖音热点榜。

交个朋友副总裁、淘宝事业部负责人崔东升介绍，罗永浩在淘宝直播的增粉与带货成绩，是推动交个朋友体系加速布局淘宝直播的重要原因。双十一过后，交个朋友便在内部设立淘宝直播事业部，由崔东升带领。

《天下网商》与崔东升的访谈记录中提及李诞和罗永浩两个人在淘宝生态上定位和选品上有什么差异？

崔东升表示：我们开播之前依据数据分析做了侧重品的选取。诞总在品的组成上，酒水、文创和食品会相对多一些，分别对应他的爱好。另外，诞总破圈更多还是娱乐化，偏大众性、轻松性，所以食品属性的商品也会比较多。这些货盘的占比都是我们差异化的布局点。

大主播跨平台流动已成常态，交个朋友未来有怎样的规划，后续是否会将重心放在淘宝直播间？

崔东升：交个朋友建立淘宝直播事业部，就是在要求各个事业部、各个板块独立自我发育，不做限制。作为公司来讲，充分给各个板块提供资源和便利，这其实是一个集团的发展方式。接下来，我们是做稳并扩大基本盘，在基本盘上做更多的创新和进取的探索。淘宝是做增量业务，要先完成从0到1，再完成从1到100的过程。