本文核心数据:中国跨境电商行业主要企业基本信息、中国跨境电商行业竞争梯队、中国跨境电商行业市场份额。
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中国跨境电商行业竞争派系
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算,并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品,从而完成交易的一种国际商业活动。目前,我国跨境电商行业的主要代表企业有安克创新、联络互动、华鼎股份、星徽股份、跨境通、天泽信息、洋葱集团、广博股份、兰亭集势等。
目前,我国跨境电商行业的企业主要分为两类,出口跨境电商和进口跨境电商。
出口跨境电商分为B2B类和B2C类,B2B类代表企业有阿里巴巴、中国制造网、宝信环球等;B2C类代表企业有亚马逊、全球速卖通、安克创新等。
进口跨境电商也分为B2B和B2C类,B2B类代表企业有行云集团、笨土豆等;B2C代表企业有天猫国际、京东国际、考拉海购等。
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中国跨境电商行业市场排名
根据网经社发布《2021年度中国电子商务"百强榜"》,在跨境电商企业中市值最高的是SHEIN,达到3000亿元;其次是安克创新,市值超过400亿元;空中云汇市值排在第三位,为350亿元。
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中国跨境电商行业市场集中度
2022年2月国务院批复同意在鄂尔多斯市、扬州市、镇江市、泰州市、金华市、舟山市等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。这是试验区近7年时间里的第6次扩围,范围已扩至全国132个城市和地区。
从综试区地域分布来看,综试区分布较为集中,主要分布在东南沿海地区,广东省综试区数量占全国总量的16.67%,江苏省综试区数量占比为9.85%;浙江省综试区数量占比9.09%,江苏、浙江和广东三省已经实现了地级市全覆盖,三省份综试区总数量占全国比重高达35.61%;而中西部地区综试区分布较少。
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中国跨境电商行业 企业布局及竞争力评价
在进口跨境电商企业中,龙头企业考拉海购、京东国际、天猫国际等占据着龙头地位,产品布局广、用户规模大,竞争力强劲。
在出口电商方面,目前跨境通、联络互动、安克创新三家公司收入规模较大,海外业务布局较广,竞争力较强。
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中国跨境电商行业竞争状态总结
从五力竞争模型角度分析,由于目前,我国跨境电商市场的中小企业较多,且没有鲜明的特色,竞争者较多,同时面临着国外电商的竞争,行业整体竞争压力较大;跨境电商的进出口都可以被本土电商产品所取代,其存在一定的替代品威胁;跨境电商上游供应商一般为各种制造企业,由于供应商数量较多,议价能力较弱;下游消费市场主要是终端客户,因跨境电商企业众多,消费者的选择很多,因此由较强的议价能力;此外,由于跨境电商行业的进入门槛相对较低,且市场保持着稳定增长趋势,因此由较大的新进入者威胁。
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