天猫618预售首日 李佳琦直播间观众突破1.1亿人次

据悉，自上海疫情发生以来，很多带货主播都和李佳琦一样，把直播间直接搬到家里“居家带货”。这轮疫情期间，李佳琦每晚的直播几乎每晚都在正常进行。只是因为需要居家隔离，直播地点又从公司回到了家里。李佳琦的抖音视频称，目前的情况是团队成员都住在他家里居家工作，很多样品都是直接从他的仓库找来的。

作为对比，去年38节大促期间，从3月1日至3月7日，薇娅以开播7场，销售额12.56亿的成绩位列主播带货总榜第一，李佳琦同样开播7场，以销售额7.35亿的成绩位列主播带货总榜第二。

（上图为2022年38节大促主播排行榜）

（上图为2021年38节大促主播排行榜）

值得一提的是，近年来，淘宝直播业务越来越受重视。5月20日，淘宝天猫融合半年后首度披露核心战略，其将继续加大对逛逛、淘宝直播、点淘等的投资力度，让内容与消费得到更好的融合。其中，推动新主播的引入、为品牌提供更多优质主播合作资源，是淘宝直播今年的重要方向之一。今年618，淘宝直播还拿出10亿热浪币和亿级流量扶持主播，帮助这些新主播取得好的业绩。