亏损30亿，京东要放大招了

马云的话确实得到了应验，这些年实体门店倒下的非常多，生意很难做，到处是旺铺出租。就连一些大型连锁品牌，如超市，百货等，也未能幸免，大批的关店撤退。数据显示，中国超市门店总数从2011年的38554家下降到2020年的24082家，少了1万多家。

过去5年来，家乐福关闭了80多家门店，今年以来又关闭了广州、重庆等地近20年的老店，此前家乐福中国也已经卖给了苏宁。除了家乐福外，沃尔玛、麦德龙，以及本土的人人乐等巨头，纷纷关店，过去一年沃尔玛就关了30家门店。

即便是仍然存活的，也是利润低薄，生存艰难。特别是这两年的疫情，更是成为压死骆驼的最后一根稻草。从公布的数据来看，2021年国内大型超市，基本都处于亏损状态，永辉超市亏损39.44亿元，大润发亏损7.5亿元以上，人人乐亏损8.75亿元。

进入2022年，情况依旧不乐观，全国多地散发疫情，线下实体受到冲击最大。据统计，2022年一季度，国内有近700家品牌门店宣布闭店，不知名的门店倒下的预计更多。

环境越来越恶劣，实体门店看不到出路，纷纷转型，去其他行业寻找机会。

然而，在实体生意最难做的时候，却有人逆流而上。据了解，京东有了新动作，那就是转战实体，布局百货。不得不说，刘强东真有勇气，在实体店如今艰难的环境下，去加大布局。

不过，京东这一次布局实体有所不同。在京东APP首页，多了一个“京东新百货”的入口，整合了时尚、居家、美妆等品类，要打造一个线上的百货集市。

如果只是在线上进行调整，那意义不大，毕竟线上也不需要什么百货，本来什么都可以买到。然而，京东新百货还要进军线下，开设实体门店。首批门店将在成都、西安等城市率先开出，预计6.18之前就会落地。

为什么京东要在这个时候转战线下，布局百货？主要有几个方面的原因。

一个是京东做过调研，发现线下实体店的需求并不小。这几年网购火爆，很多人说年轻人不爱逛街，喜欢宅，什么东西都喜欢在网上购买，线下门店流量骤降，生意很难做。但实际上并不完全是，线下一些网红店，潮流店，人气依旧很旺。

年轻人只是不爱逛传统百货，超市，而是会把有限的时间，花在更有趣的门店上面。京东发现了这种变化，于是就想打造一个线下潮流集合店，来吸引95后年轻群体。

另一个是如今是抄底线下的好时机，因为疫情等原因，线下门店到处在低价转让，所以，这个时候租赁成本肯定很低。

不得不说，刘强东还是很有眼光，疫情总会过去，线下依旧会活跃起来，京东趁机布局，以最低的成本快速扩张，未来将取得最佳的效果。

当然，京东布局线下百货，最重要的原因还是为了流量。5月17日，京东发布2022年一季度财报，营收2397亿元，增速下降到18%，净利润亏损30亿元。如果算上之前两个季度的亏损，那京东就是巨亏百亿。

营收增速放缓，很大的一个原因是用户增速加速放缓，2021年京东新增用户约1亿，同比增长20%，但这一季度增长只有1.8%，活跃用户数为5.805亿。过去几年，京东、阿里都在蚕食下沉市场的用户，但如今也很难有突破，必须要寻找新的增长点才行。

我们看到阿里加码社区团购，淘菜菜品牌发展迅速，京东也有布局，但今年京东大规模撤退，京喜拼拼基本被裁撤掉，这意味着京东在社区团购上有所放松，那京东就必须寻找新的增长点。

当下，1995~2000年出生的消费者被视为更具增长活力的群体。而在京东平台，美妆、潮玩等和年轻人相关的品类增长明显。

于是，京东就想打通线上与线下，从而吸收更多的年轻用户。京东新百货是用户在线下门店挑选完，然后在线上下单，京东物流便可迅速送达。其实这个模式，和阿里的新零售非常像，比如盒马，就是如此。

此前，人民日报就点赞京东，说它是一家新型实体企业。如今的京东确实不是平台型，而是一家有着强大物流体系的零售商，是真正的实体企业。

让实体店再旺起来，京东放大招，转战实体店，你看好吗？