十荟团被爆全国关停，社区团购再“阵亡”一家？

十荟团全国业务的关停此前早有预兆。早在去年8月，十荟团就已经在通过不断的裁减部门来缩小自身的业务范围。

作为一家社区团购的原始玩家，又一度被电商巨头阿里看中，十荟团也曾无限风光。

2019年8月，十荟团与深耕长沙的社区团购平台“你我您”合并为新十荟团，跻身为社区团购行业的头部选手，与兴盛优选和同程生活并称“老三团”。

此前的不俗表现让十荟团变得野心勃勃。十荟团董事长兼联席CEO陈郢在2020年的一封内部信中表示，十荟团的事业至少要做到1万亿，“我们一起把梦做得再大一点”。2021年1月末，十荟团官网转载《新经销》的发文称，十荟团已拥有60余万团长，2021年的目标是完成全国500万个团长的战略布局，打通线上线下。

半年后，美梦走向破碎。

2021年8月，有媒体报道，十荟团将关闭南宁、青岛、哈尔滨等多城网格仓。同月21日，陈郢在内部信中回应，此次关城是关闭部分效率较低的业务区域，属于战略性调整，与此同时，十荟团还将和阿里MMC进行合作。然而，没有等到阿里的橄榄枝，此后，十荟团裁员撤城的消息接踵而来。

2021年11月，据多家媒体报道，十荟团大幅裁员，从全国10000名员工缩减至不到2000人。

反思十荟团的失守，有行业人士认为，各大社区团购企业在2020年开打价格战，“放肆补贴放肆亏”，催生了业务员刷单的乱象。通过巨额的补贴优惠券，商品售价低于进货成本，很多业务员为了业绩达标，会大量下单再将商品进行二次转卖。

2021年3月，最广为人知的是，国家市场监督管理总局就刷单乱象对十荟团在内的5家社区团购企业作出行政处罚。处罚原因提及，这些企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序。

时隔仅仅3个月，2021年5月，十荟团又一次因不正当价格行为，被市场监管总局作出150万元顶格罚款并责令停业整顿的行政处罚。8月，十荟团在全国范围内进行大规模业务收缩。

进入2022年以来，十荟团从2月中下旬开始，彻底关停湖南业务，失去了最后一个坚守阵地。

大规模裁员、业务收缩……十荟团的遭遇不过是社区团购现状的一缕缩影。2022年以来，社区团购市场正在迎来残酷的洗牌。

早在橙心优选以及十荟团爆雷之前，社区团购入局者同城生活以及呆萝卜就相继宣布破产停运，成为社区团购赛道第一批淘汰者。

为何节节败退？这与社区团购龙头们为了抢地盘，开启了无止境的烧钱大战，使得社区团购赛道的发展愈发畸形脱不了干系。无奈互联网巨头们的这套打法现如今早已经过时，简单依靠资本运作而忽略社区团购赛道的发展现状以及发展特点，只会使得整个行业陷入混乱竞争。