抖音电商发布图书消费报告,图书知识达人数量同比增长89%

12月30日,《2021年抖音电商图书消费报告》(以下简称“报告”)发布。2021年全民阅读需求旺盛,抖音电商图书销量增长显著。报告显示,兴趣电商助力出版机构开拓线上市场,平台上图书销量同比增长312%。值得一提的是,图书知识达人数量同比增长89%,成为带动图书销量的重要力量。

达人王芳就是其中的一个典型。王芳曾在内蒙古卫视、山东卫视、北京卫视、湖北卫视、黑龙江卫视等担任主持,还是一个十四岁女孩的妈妈。作为妈妈,遇到任何育儿难题,她都第一时间想方法,并将育儿经验集结成书,帮助新手妈妈们一起进步。做教育,王芳倡导全民阅读,并通过抖音直播,为家长和学生选好书,通过抖音电商她一年售出图书超1500万套。

本硕毕业于清华的达人马兰花,通过抖音电商创业,和百万粉丝分享自己的育儿和成长故事。最近半年内,在马兰花直播间里,图书销售单数高达45.8万单。最多的时候,她的直播间里有1.3万人同时在线。

明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身,月销图书超10万套。此外,@北大图图妈 、@李小萌主持人、@小小鹰萱妈等图书达人,在抖音电商平台也饱受粉丝和读者喜欢。她们不但为读者分享、传递知识,而且成为了推动图书行业创新发展的重要力量。

中信童书就曾与众多知识达人合作,积极探索抖音平台的短视频分销模式。借助短视频分销模式展现了巨大的爆发力,通过和“主持人王芳”“妮妮妈妈”“小小鹰萱妈”“宋玉”等账号合作,中信童书先后探索出一批以《小熊很忙》《幼儿心理安抚绘本》为代表的“爆款”图书。

图书达人能够通过抖音电商取得快速发展,除了她们自身的专业知识和努力外,主要还得益于两个方面因素:一是兴趣电商的天然推动作用,二是抖音电商平台的大力扶持。

数据显示,后疫情时代,全民阅读氛围日渐浓厚。报告显示,2021年,抖音图书带货直播总时长达581.8万小时,累计直播观看量为80.5亿次,图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。对于越来越多的读者而言,通过短视频和直播了解图书内容,挑选自己感兴趣的图书,已经成为日常生活的一部分,报告显示,每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

2021年,抖音电商发起了“全民好书计划”,通过专项活动、资源扶持等举措,助力读者拥抱新书和好书。计划邀请莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与,在平台发售新书,通过短视频分享创作故事并推荐图书。依托“全民好书计划”,抖音电商陆续还推出了“dou来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动,先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会,让图书主播与读者面对面交流,满足不同读者求知、购买等需求。

  

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