山寨横行的社区团购，还能“干掉”经销商吗？

　　0.99的黄瓜，1.99的圣女果、4.99的荔枝……凭借低价打天下的社区团购正在逐渐地走入千家万户，改变许多人的生活习惯。但是，团购有风险，使用需谨慎，稍不留神，就极有可能买到“假货”。

　　社区团购山寨横行

　　元气森林惨变“吸自然”

　　山寨产品无处不在，社区团购平台也未能幸免。近日，家住九江市濂溪区慧龙新城的钟女士在美团优选上下单了一箱饮料，收到货后发现是自己踩雷了，买了个“山寨货”。

　　据了解，钟女士原本想购买的是元气森林，但在下单时没有仔细看，看着图片和平时购买的一样就直接下单了，收到货后发现不对劲。山寨饮料瓶身上印着硕大的“气”字，外包装也与元气森林十分相似，不过仔细观察之后不难发现，这就是一个不折不扣的“山寨货”，真正的商品名是“吸自然”。

　　买到“山寨”产品后，钟女士想退货，门店说帮她协商退，可平台运营却不同意退货。最终，这个损失，恐怕需要钟女士自己承担。深入了解后发现，社区团购上的山寨货真不少，每个平台上或多或少都存在，消费者如不仔细观察，极容易被蒙蔽。

美团优选：不是锐澳，胜似锐澳的“蕊澳”鸡尾酒

多多买菜：雪花啤酒的“妹妹”，雪啤四铃啤酒

　　低价与“大坑”并存

　　且用且擦亮眼睛

　　相较于传统商超，社区团购的SKU并不多，为何消费者会踩雷？

　　团购平台的低价补贴，让许多消费者放下了戒心。虽说一分价钱一分货，但遇到低价产品、满减、买赠的活动时，消费者还是容易冲动消费，被一系列的“糖衣炮弹”蒙蔽。除此之外，产品介绍也很迷惑，拿“冰红茶”举例，当你在团购平台搜索冰红茶三个字的时候，搜索页面出现的产品很相似，如果是对文字不敏感的消费者，很难区分出到底是康师傅还是统一，又或者是某个山寨产品。这样一来，就极容易买错。

　　上面产品为康师傅冰红茶，下面为“杏仁美”冰红茶

　　低价处理临期食品。美团优选、多多买菜等平台都有固定的“今日特价”、“限时秒杀”板块，里面产品的价格基本上低于市价一半，有时甚至更低。但是，在购买乳饮、米面粮油等产品时需要擦亮双眼，看清楚保质期。因为对于一些临期食品而言，虽然还在保质期内，但是过了最佳赏味期，口感与质量都大打折扣，这样的产品还不如不买。

多多买菜特价页面

　　平台与退换货不容易，非质量问题很难退货。在淘宝、拼多多等渠道购买的产品大都可以3-7天无理由退货，但在社区团购平台上行不通。每个平台都有自己的退换货机制，顾客如果遇到质量问题的情况下，一般是可以退换货的，但如果产品没问题，是消费者自己看错买到了山寨产品，或者收货与图片不符等情况的，平台基本不予退款。

　　团购频繁爆雷之后

　　还能如愿干掉经销商吗？

　　突如其来的疫情，让社区团购平台有了发展的机会。曾几何时，作为行业“新贵”的团购平台，甚至还暗戳戳的喊出了“干掉经销商”的口号。但结合现状来看，这句话恐怕是空谈。

　　五花八门的山寨产品，暴露了平台选品不严的问题。据悉，许多品牌都曾表示不与团购平台合作或者不会低价销售，然而有些产品很吃香，消费者的需求较大，平台为了销量与利润就就不得不找“替代品”。只是，山寨不是替代，平台长此以往的话，极容易损害自身形象，影响消费者对其的信任度。

　　多次因为恶价格竞争被处罚后，不仅消失了“0.01元购”，也失去了对新用户的吸引力。团购最大的优点就是便宜，但是6月2日后，1分钱秒杀、1分购等低价倾销行为已被正式禁止，新人专享红包、新人专项价格等售价低于成本价的低价拉新活动也被明确禁止。没有了价格优势这一核心竞争力之后，凭什么拉来新客？

　　短短两年时间内，社区团购平台经历了野蛮生长、快速扩张、行政处罚、发展放缓四个阶段，目前，平台已经有开始走进冷静期的迹象。随着各项政策的落实，平台向规范化发展的趋势也已成定局，未来，是更进一步，还是止步于此，考验或许现在才算正式开始。