京东Q1财报：京东超市平台生态战略助力合作伙伴发力蓝海新赛道

　　北京时间5月19日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD；港交所股票代号：9618）发布了2021年第一季度业绩，在国内消费市场持续复苏的带动下，得益于品牌、商家及合作伙伴的强劲增长，京东主要核心指标获得超预期增长。其中，日用百货商品收入同比增长35.9%，超过市场平均增速。

　　日用百货商品等快速消费品的持续增长的背后，是京东超市携手品牌、商家及合作伙伴通过平台生态建设，围绕新消费趋势、新细分品类市场开拓等方面实现阶段成绩的体现。据2021京东超市吃货嘉年华消费趋势显示，各类新锐品牌在京东超市正不断快速成长：三顿半、茶里和观云冲上新锐品牌榜增速前三；钟薛高、西鸽酒庄、蓝河、王饱饱、拉面说、简爱和小鹿蓝蓝也跻身热销品牌/店铺榜单前十。

　　为顺应年轻人“爱吃爱玩”的消费喜好和“追新品”的消费热忱，近年来，京东超市持续挖掘消费品行业的新趋势、新品类，为品牌寻找新的增长机会点。在2021京东超市吃货嘉年华发布会上，京东超市提出聚焦“拓新”和“寻源”两大方向，精准承接快速成长的年轻人需求市场，让消费者可以“吃新不改，尝鲜不停”。尤其在“拓新”方向，京东超市通过平台生态建设战略的升级，从生态和资源上为新品提供更好的孵化土壤，打造流量、用户、营销三大赛道，通过公域扶持、私场护航、联盟升级推动品牌实现在流量赛道突破，通过用户拉新、跨品类渗透、ARPU提升助力品牌达成在用户赛道的提升，通过大促销售爆发、营销心智打造、日销活动共建携手品牌突破营销赛道，并通过全渠道供应链与营销模式的联动更高效的打造爆品，从而形成多维度、全生态、全方位资源布局和联动，助力品牌发力蓝海新赛道。其中，作为品牌“拓新”的代表，农夫山泉泡茶水、和路雪新品“千层雪”等多款新产品通过“万物新生计划”快速突破流量、用户、营销壁垒，在京东超市实现新品即爆品。

　　随着京东618即将来临，京东超市也将会在更多快消领域提供创新驱动力，让快消品的发展更快！