三年内，微信公众号必死无疑！

一、公众号不是媒体，而是商品

很多人，包括小编在内，在做公众号之前，都被“自媒体”三个字忽悠得神魂颠倒。但一旦上手就发现，毛的媒体啊！公众号就是一个纯粹的商品。

媒体是面向广大读者的，需要满足读者多种多样的阅读需求，所以报纸和杂志，都会分很多版块——政治、文化、经济等等。虽然媒体也会进行自身定位的分析，但总体而言，宽泛的内容是媒体的一个普遍特征。

商品则不然，商品是满足两个“特”的：特定消费者的特定需求。微信公众号就是如此，如果公众号要做大，必须针对特定人群做一个非常狭窄的内容， 比如说“狗日报”就只谈怎么养狗，“未读”就只发精美文艺的图片，只有这样，公众号才能维持一个相对稳定的用户群。

所以，一个你非常喜欢的公众号，某一天突然开始卖东西了，开始“求打赏”了，开始发广告了，不要奇怪，这太正常了。因为公众号的本质，就是商品。虽然之前你没有付钱，但是你的注意力何尝不是一种价值呢？

二、公众号的传播，是一个巨大的黑箱

公众号之前，大家用的是微博，能转发、能评论。谁转了你的微博，有什么看法，所有的传播脉络和信息，你都可以看得清清楚楚。如果你的一条微博突然火了，哪些人在传播过程中起到关键性的作用，都是显而易见的。

然而，打开一篇公众号的文章，你就好像被人一脚踢到一个大黑箱里，无法评论，转发按钮被藏在二级菜单里，早期的时候甚至连点击量都看不到。更关键的是，公众号传播的整个过程是封闭的。就像“众乐乐”得以翻身的那篇《APEC期间的北京新闻》，小编能看到的只有超过两百万的点击量，但根本不知道究竟是哪几位大V帮了自己。

这种黑箱式的传播特点，让众多公众号编辑非常迷茫，尤其是那些靠这个拿工资的（比如青橙君），他们只能拼命地猜，挠破头地想，一次次有心栽花，花就是不开，无心插根柳，偏偏又能活。这种纠结的心态和巨大的工作压力，让他们抓狂不已，泪流满面。

三、唯“抄袭狗”才能生存

做公众号的人，都知道微信后台自带的编辑系统有多烂，给大家看一下这个烂得一笔的界面：

是的，就这么点儿功能，不能调字体，不能调图片大小，就连可选的颜色都只有几十种。小编每天就是在这么一个烂透了的编辑器里给大家写文章的。我知道“众乐乐”的排版很烂，图片很丑，但是朋友们你们知道吗，其他公众号里那些精美的版式，都是用网页语言写的。比如HTML、CSS……

小编做第一个公众号“暖屋”的时候，跟领导汇报的时候说：我们以后可能需要一个CSS工程师。

社领导满脸迷茫地问：“CSS是什么？……”

这么垃圾的一个编辑器，还特么有无数限制，比如不能直接设跳转链接、不能做关注按钮（让我们做一个“关注”按钮，腾讯你会死吗？）。最奇葩的是，这个编辑器允许你直接复制粘贴！也就是说，如果你看到别人的一篇文章不错，你需要做的就是：Ctrl+A，Ctrl+C，然后Ctrl+V，搞定！文字、图片、格式，一个不落，全部都在。

这下大家就能理解，为什么朋友圈里，很多不同的公众号发的是相同的内容。因为腾讯的意思就是鼓励你大胆抄袭，谁原创谁是SB。

腾讯，我想对你说的就这么多：

四、“标题党”的泛滥

再说标题党，这是很多读者朋友非常痛恨的一点。但是对公众号而言，一篇文章成功与否，90%在于标题。

2014年，腾讯做了一个调整，把所有的订阅号都折叠在一个“订阅号”文件夹里。从用户角度上说是防止“扰民”，但是对于公众号编辑来说，相当于我们连裤子都没穿， 就被企鹅赶进了一个血腥的斗技场。二话不说，干！

朋友，打开你的“订阅号”文件夹吧，看看都是些什么标题：《如何分辨绿茶婊》《【绝密】资料速度看》《XX好文强烈推荐》《开房、上床、高潮》……这都神马玩意儿？

“标题党”的成因很复杂，要说清楚需要再写一篇文章。但是公众号的传播模式、产品框架和功能限制，无一不在助长这种“标题党”的风气。读者很不爽，编辑更痛苦。

因此，微信公众号发展到现在，完全是一群聪明人与一个蠢到家的平台相互斗争、相互妥协的结果。如果腾讯不思进取，不出三年，微信公众号必死无疑。

番外篇

但是，一个残酷的事实是，“众乐乐”一定会死在公众号的前头。很多朋友不知道的是，“众乐乐”的用户数每天都会有5-8人的减少，按照这个速度，不出200天，“众乐乐”的用户就已经所剩无几了。

为什么会有这么多人取关，回顾一下这篇文章的内容就会知道，“众乐乐”完全是一个反潮流的公众号：不做商品、渴望开放、痛恨抄袭、标题无力。关门大吉，是“众乐乐”必然的命运。

有人问罗振宇：《罗辑思维》以后如果做不下去了怎么办？罗胖只回答了六个字：该死死、该活活。

这也是“众乐乐”的生存态度。