抖音巨量千川如何投放？有技巧吗？

巨量千川是抖店的广告营销平台，那么我们刚开通巨量千川的时候，可能对平台的投放机制、投放要点都不太熟悉

那么新手如何做抖音巨量千川?

一、根据推广目标建立计划

第一步是建立推广计划

我们再设定推广计划之前，首先要知道，我们本次推广的目标是谁?

如果是推广产品，那计划的定向人群要自行圈定且精准，以最快速度找到精准的成交人群

这里出价可以高开低走，先拿到展现后的成交数据，不然系统不知道如何叠加放量给展现(而且是精准展现)

如果是推广直播间，那么计划的目标是：人气、停留、成交

新直播间以人气计划为主，停留为辅;百人直播间以停留计划为主，成交为辅;千人直播间以成交为主，人气为辅

官方对巨量千川“如何制定投放计划”是这样定义的：以结果为目标，过程中会有战略亏损计划出现，以最终目标建计划的方向，最终以ROI为调整依据

二、如何投放及投放技巧?

同样，巨量千川的投放也要根据投放目标来具体分析

如果是投产品，那么一个产品投5-10个计划

6小时内看数据表现，没什么展现：继续观察完当天，次日起新计划;有展现无转化：如果消耗超过2倍出价，就关闭掉重新起新计划;有转化超成本：成交3-5单直接压到可承受范围出价

如果投直播间，那么开播前分别制定好专业版和极速版3种转化目标计划(进入直播间、点击直播间、下单)一共就是6条计划

以此为一组标准计划，然后再次复制两组计划出来，这样总共就18条计划

开播时先暂停7-18条计划，也就是只投1-6条计划，开播后每隔20分钟启动一组6条计划，数据表现好的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可

投产品的话以有没有成交为第一目标，后面根据数据调整ROI，投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标，然后再根据ROI补计划

三、如何进行精准投放?

巨量千川要精准投放，必须要建立能帮助系统快速学习找到成立的客户的计划，有了成交数据，系统才有参考标准

那么从这个定义上来说，所谓的精准投放就是帮助系统快速学习找到可成交的人群

第一种是定向人群：主要有抖音达人和行为兴趣，抖音达人可以选择类目同行和竞争对手，行为兴趣可以选择类目词，品牌词等

第二种是利用好创意标签：主要有类目词、品牌词、产品词

告诉系统我们需要什么人群的标签，抖音搜索关键词过来的人就有机会看到

巨量千川是抖店的广告营销平台，那么我们刚开通巨量千川的时候，可能对平台的投放机制、投放要点都不太熟悉

那么新手如何做抖音巨量千川?

一、根据推广目标建立计划

第一步是建立推广计划

我们再设定推广计划之前，首先要知道，我们本次推广的目标是谁?

如果是推广产品，那计划的定向人群要自行圈定且精准，以最快速度找到精准的成交人群

这里出价可以高开低走，先拿到展现后的成交数据，不然系统不知道如何叠加放量给展现(而且是精准展现)

如果是推广直播间，那么计划的目标是：人气、停留、成交

新直播间以人气计划为主，停留为辅;百人直播间以停留计划为主，成交为辅;千人直播间以成交为主，人气为辅

官方对巨量千川“如何制定投放计划”是这样定义的：以结果为目标，过程中会有战略亏损计划出现，以最终目标建计划的方向，最终以ROI为调整依据

二、如何投放及投放技巧?

同样，巨量千川的投放也要根据投放目标来具体分析

如果是投产品，那么一个产品投5-10个计划

6小时内看数据表现，没什么展现：继续观察完当天，次日起新计划;有展现无转化：如果消耗超过2倍出价，就关闭掉重新起新计划;有转化超成本：成交3-5单直接压到可承受范围出价

如果投直播间，那么开播前分别制定好专业版和极速版3种转化目标计划(进入直播间、点击直播间、下单)一共就是6条计划

以此为一组标准计划，然后再次复制两组计划出来，这样总共就18条计划

开播时先暂停7-18条计划，也就是只投1-6条计划，开播后每隔20分钟启动一组6条计划，数据表现好的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可

投产品的话以有没有成交为第一目标，后面根据数据调整ROI，投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标，然后再根据ROI补计划

三、如何进行精准投放?

巨量千川要精准投放，必须要建立能帮助系统快速学习找到成立的客户的计划，有了成交数据，系统才有参考标准

那么从这个定义上来说，所谓的精准投放就是帮助系统快速学习找到可成交的人群

第一种是定向人群：主要有抖音达人和行为兴趣，抖音达人可以选择类目同行和竞争对手，行为兴趣可以选择类目词，品牌词等

第二种是利用好创意标签：主要有类目词、品牌词、产品词

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