你是谁,你就购买什么?
消费者的行为习惯,除了受到需求、动机、情感、经验和偏好等原因外,还会受到[自我形象]影响。
关于“我是谁”,是一个哲学问题,如何用到营销文案里面,这就要对自我有认知了。
每一个人都有自己的定位,或者有自己理想的模样。所以,在选择购买东西时,都会往自己的理想型上打造。
比如,你是一个文艺工作者,要你购买职业装,是不符合你人设的需求,并且由于职业活动的限制,你的着装偏向于文艺范,而不是西装革履。
再比如,你是一个宝妈,要你购买洗碗机,这是有可能的事情,因为符合你的身份。全职主妇是需要做家务,而洗碗作为较为麻烦的一项工作,而洗碗机可以解决洗碗这个难题。
其实,很多人在购买东西的过程中,都会被“形象”所支配。所以,你的朋友圈文案就要符合你的消费人群的形象。
但每个人的形象不是单一的,你是一个宝妈的同时,你也可以是一个老师等形象。
在《消费者行为学》中,“自我形象”可以总结为4种:
产品定位符合消费者形象
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