直销+朋友圈营销,和微商到底有多大区别?

前几天的文章写了马东的粑粑瓜子。

今天这一篇,我想从粑粑瓜子引申出一点思考——

朋友圈营销直销vs微商,到底有多大区别

直销+朋友圈营销,和微商到底有多大区别?

直销+朋友圈营销,和微商到底有多大区别?

说到粑粑瓜子,

作为从不买瓜子的我,也清楚的知道,

两罐220g的瓜子卖69元钱,着实是个不低的价格。

 

而作为一罐在口味、形状、产地、制作工艺上都没有什么突出之处的瓜子,

这么贵,凭什么可以卖到脱销,订单排到十天后呢?

你可以说这是粉丝效应带来的经济利益。

但是粉丝作为消费者,更应该兼具“消费者”的属性。

而我们都知道,消费者就算再感性,在掏钱的那一刹那,也是理性的——

他们会停下来几秒钟思考,这个东西他们到底需不需要,值不值得买,或者…

值不值得以这个价格买。

比如我前几天读了一篇牛肉干的文案。

读的时候我是感性的,但是到最后成交的一刻,我还是犹豫了一下…

因为我平时不吃牛肉干,觉得塞牙…吃多了还会咬肌发达让腮帮子变大…

最终结果是,我读了一篇赏心悦目的文章,但是并没有因为感性而去消费。

那么问题来了。

我平时也不嗑瓜子啊!

我为毛买了马东的粑粑瓜子??!!

客户之所以买单,一定都有最本质的目的。

而我,想知道背后的真相…

于是,一向以手贱+好奇心著称的我,今天花了点时间,采集了一些数据。

作为嗑瓜子的外行人,我先是打开淘宝,查了一下瓜子的市场行情。

 

 

首页上的宝贝一般都是销量高人气旺的,也比较有说服力。

价格最高的那款69.8元的瓜子,是1200g装的,而马东的粑粑瓜子才440g——

比市场同类产品贵了一倍多。

接下来我想看看淘宝瓜子和粑粑瓜子的买家大数据…

因为淘指数下线了…

所以淘宝大数据暂时空白,已经托朋友去查了,如果有反馈,晚点更新上来。

不过粑粑瓜子的客户画像我倒是拿到了数据——

《奇葩说》的观众群体特征大数据。

先来看图:

 

 

收看《奇葩说》的观众年龄集中在18-30岁,女性居多…

这个群体大部分未婚,无家庭压力,消费能力比荷尔蒙分泌还旺盛…

 

从地理分布来看,主要集中在北京、上海、浙江、福建等地…

都是高收入高消费的地方。

 

大专及以上学历居多,硕士以上占比最大…

书读多了,难免情怀也多一点…

 

最后,这群人爱好旅行、摄影、网购的居多…

不仅消费习惯对位,而且爱旅行、摄影的,估计也都是不差钱的主…

好了,综上所述,购买69元440g的粑粑瓜子的客户综合特征是:

1、讲情调

2、中高收入/消费

3、爱网购

4、有消费意识

5、小资

再来看看粑粑瓜子的标签属性:

1、标新立异

2、贵,但不离谱

3、网售

4、法式留白的包装设计

5、节目组全组的80后90后都爱的零食

产品自身具备的属性,和客户需求,完!全!对!位!

所以客户买的是粑粑瓜子的价值么?

是ta背后的解决方案么??

是脑残粉的一掷千金么???

都不是!!!

客户买的,就是在这一刻,产品价值和客户需求的“对位”——

我刚好要买这个feel,你刚好在卖这个feel,我们成交吧,就这么简单!

最近我也一直有在思考一个问题:

为什么微商做得这么6,但是直销产品拿到朋友圈来买,却不那么好卖。

在这个“泛直销”的移动互联网时代,直销不好做的问题,到底出在哪?

先来看产品。

其实微商产品和直销产品有很多共同点。

总体来说,两者的产品都属于普惠大众型——

就是基本上每个家庭都会有成员对产品有不同程度的需求。

再来看价格。

微商产品的价格普遍不是很贵。

按照每个月消费金额来说,200-500元这个区间比较多。

而直销产品的价格要高很多。

我爸妈从40岁起,就一直吃保健品,

各大直销品牌的保健品都吃过,每个人每月消费金额大概在800-1800左右。

前几年我爸吃的一个G公司的解酒护肝产品,更是一组下来一个月要2000多块钱。

所以从产品来分析,微商和直销的客户群体基本重叠。

但是从价格来看,对位人群却完全不同。

微商产品更加适合广撒网的朋友圈营销——

除了特别低收入的人,大部分人都消费得起。

如果营造的感觉和产品需求对位,解决了信任问题,基本没有成交障碍。

相反,直销产品更适合做精准营销——

客户群体不仅仅要有消费能力,更要有消费意识。

做生意的人都有感触——

越是有消费意识的人,对于产品和服务越宽容;

往往是那些习惯了把腰包捂得很紧,购物时锱铢必较的客户,特别难伺候。

所以其实直销做到精准营销,

不仅可以让成交更顺畅,而且后期的服务也更容易做。

至于如何做到和目标客户同频…

我觉得还是针对不同的客户设计不同的解决方案吧。

去年我在跟的一个直销团队,

通过微信朋友圈运营吸引来一个北京的意向加盟。

人家千里迢迢飞过来,诚意够足,意向也够好。

但是在客户一再强调,加盟只是为了家人能够用优惠的价格使用产品时…

做直销的这位朋友还在不断说服她多投资点钱,以后有机会做环宇大使…

还有机会出国游,建自己的希望小学…

最终结果,当然是加盟谈崩了…

原因特别简单——

你给的方案,和客户的需求,不!对!位!

所以说到底,客户到底在买什么?

也许是种感觉,也许是解决方案…

但是最终,客户还是在位“对位”买单。

 

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