朋友圈的微商为何对卖面膜情有独钟？

内容摘要：你我越来越离不开微信，却也越来越不爱发朋友圈，过去的朋友圈是朋友的“晒、秀、浪”的主战场，现在的朋友圈成了朋友做微商的主阵地。

做微商的有很多种，小到贴膜卡片、化妆首饰、大保健品，大到海外代购、真假不分的高端品牌，可谓眼花缭乱。这些你可能都见过，但是却有一样产品最受微商偏爱——面膜。

疯狂的面膜

微商发展势头最猛的时候，全国有超过1000万的微商从业者，其中7成左右在卖化妆品，而卖化妆品的人中9成以上都在卖面膜。一片面膜值多少钱？消费者看到的可能是50元，代理商看到的却是5元，而创业者看到的则是成千上万。

面膜正在通过微信社交圈，传播在全国人民的朋友圈里，至于面膜是否正规好用有保障，还不敢说。但是面膜微商的代理的模式却早已给顶层的传播者带来了巨额财富，并且不亚于传销的利润。

有资料显示，面膜在中国大陆的渗透率已接近45%，超越了韩国、中国台湾地区。面膜正在从一个小众、小量的美容品种被培养成为大众快消品。用户对于面膜的产品忠诚度普遍不高，所以较容易接受新品牌，特别是好友的推荐。

奥美集团数据显示，大陆面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍，目前市场上至少有300多个面膜品牌。大陆面膜市场规模已达数百亿元，并且还在持续增涨。

朋友圈是面膜的沃土

微商兴起的时间并不长。微信的商业化过程中一直有电子商务的探索，而微信朋友圈更是成为了很多年轻人实现创富梦想的舞台。实际上，在无数的朋友圈、微信群中充斥着“月入过万”的诱人的案例传播让人无比心动，于是，很多人开始琢磨在微信朋友圈卖东西赚外快。

2012年被日化界称为“面膜元年”。当年的化妆品状况是，行业不景气，面膜很给力。一时间各路商家纷纷推出各种面膜，而就在面膜爆发的时候，遇上了微商这个概念，他们的结合也是自然而然。

每当在经济不景气时，类似口红、丝袜、面膜等销量反而会直线上升。经济下行，可没钱也要购物！作为一种相对廉价的非必需品，面膜也许能给人一种“安慰”，更何况面膜是多数女性以及部分男性常用的产品。

而且微信的朋友圈，女性的使用率极高，女性使用微信的情感考量多，对她们来说，微信更私密、更亲近，于是，这也就有了更深度上的营销功用。爱美之心人皆有之，再加上在这个看脸的时代，高富帅、白富美是每个人都想要的结果，因此朋友圈面膜想不火都难。

市场需求大、小白上手快、前景诱惑大，这些足以让多数年轻人动心了。可以说是市场需求造就了面膜的火爆，是传播的假象和利润的诱惑造成了微商对面膜的选择。

小面膜后或有大危害

从业者追求的是经济效益，微商也不例外。面膜准入门槛低，还是高利润行业。登陆新三板的面膜OEM企业诺斯贝尔的公转说明书显示，2013年、2014年和2015年前5个月，其面膜业务的毛利率分别为32.86%、32.31%和32.43%。

然而微商面膜市场背后的乱象和危机却也很多，首先，对微商的监管存在难度，以致于面膜质量鱼龙混杂，其中不乏非正规企业生产的不合格“毒面膜”，这类新闻多有报道，还记得那个“荧光脸”的毒面膜受害者。

再者，面膜微商的层层代理关系，存在着“变相微商”的嫌疑。可以说绝大部分的微商是贴钱卖吆喝的，到头来辛辛苦苦还赔了成千上万元。微商们的门槛非常低，整个供应链的控制能力也非常差，一旦在层层合作过程中遭遇欺诈，连讨公道的地方都没有。

更何况为了销售，频繁的刷屏或者给朋友发信息，导致很多朋友厌烦，很容易被朋友进行屏蔽，被自绝于朋友圈，最后钱没赚到，朋友也没了。

没错，微商或许是一个机会，面膜也是市场爆品，但是一定要明白不是所有人都能成功。它背后存在的运营空间不是单靠刷朋友圈能够做到的。最后，你要记住，君子爱财，取之有道。不要为了些许的利益丢掉了宝贵的友情。