2015微信公众账号运营技巧

第一式–封面吸睛大法

公众号每次内容的送达就好比是一次搭讪，从用户打开你的公众号到浏览完你推送的缩略图，时间总共不超过3秒。要么点击，要么忽略，3秒的生死存亡决定了内容送达，有了这一步才能实现后面的会员的转化、品牌传播等多个结果，哎哟~真是想想就小鹿乱撞。你所要做的就是把握好这3秒，生猛的抓住用户的眼球，让他欲罢不能点开图文。

什么？你说无从下手？不怕，下面小编传授给大家STC吸睛大法：

1、简单粗暴，直白的画面不需要解释

直白大声的说出你的内容吧！不扭捏不做作不装逼无心机才能在3秒钟直击用户的需求，在一片“点我点我”中，脱颖而出。

运营的小伙伴可能有疑问了，同样的内容标题中也有，图片中也有，这不是画蛇添足吗？请注意无论是6肾这种主流的大屏手机还是经典疯4这种小屏手机，无论是多图文还是单图文，图片的面积都是标题文案的4~5倍，在地理位置上图片就优于标题，将关键词放在图片上也就更易于得到用户的注意。况且这种图文结合的设计方式，会将文字图片化处理，看到的文字更像是一种图案，从而更易于抓住用户的视线，消除复杂标题的理解障碍。

2、贴合主题，温柔大方有内涵

如果你觉得上述方式太过粗暴生猛不够温柔优雅，你也可以采用另一种低调有内涵的方法——对图片进行贴合文章主题的设计，使其抓人眼球，促成点击。例如这样：

无论你采用上述哪种表现形式，文章内容的质量都是重中之重！内容若没能从用户的需求出发，也不能剖析热点或是独到见解，即使关键词表述的再直白，图片与内容设计的再贴切，最多也只能吸引人点击，而不是实现传播转化。

第二式–插图要轻盈

只要是关注STC的用户，不难发现STC90%文章的插图都是根据内容专门设计的。对于文章插图，小编建议能设计就尽量不要选用网上的图片，一是因为下载的图片与文章所表述的内容存在差距，二是对插图进行设计，不仅能让用户感受到内容的精致，同时也能体会到文章的质感，从而直接提升微信号的品牌形象。

在设计微信插图的过程中，要尽量坚守一个原则——“轻”。移动互联网的时代，海量信息席卷而来，大家对于知识的获取越发的浮躁，对于冗长的内容越来越没有耐心，轻质的插图不仅可以对段落内容加以说明，同时也能缓解用户对于长篇大论的烦躁不安。对于“轻”可以从这两个方面入手：

1、内容“轻”——风趣幽默的插画：以STC为例，推送文章内容大多跟数据、技术等不易理解的观点有关，对于这样的”沉重”的内容不妨将理论图形化，通过一些风趣幽默的插图形式表现出来，同时画面也要尽量简洁，这样才能大幅度增强图文内容的趣味性，消除用户阅读时的心理障碍。

2、配色”轻“——明快柔和的色彩：我们每天面对五颜六色的世界，其实颜色也是有重量的。但此重量非彼重量，色彩的重量，更多的是一种感觉传达。轻盈的配色不仅可以使人心情平静，还可以营造温馨舒适的气氛，让用户”心平气和“的读完冗长的文章。

第三式–排版需精致

上面和大家探讨了色彩及图片的详细解析，接下来我们来聊聊各位图文编辑工作中同样重要的一项内容，那就是编辑的排版。

1、正文和标题的字体大小及颜色建议

在聊正题之前，小编想先和大家说一下金字塔原理。所谓金字塔原理是由巴巴拉·明托提出的关于写作的指导思想，其本质是一项层次性、结构化的思考、沟通技术，可以用于结构化的写作过程。Minto的金字塔原理假设你已经知道如何写出漂亮的句子和段落，它所关注的是你落笔之前的思考过程。金字塔原理是否可以运用到图文的编辑中呢？答案是肯定的。

很多人都有这样的困惑：小编只是一个文章复制粘贴的角色么？其实不然，一个真正的图文编辑人员在拿到一篇文章后首先需要做的就是通读全文，理解文章内容及作者想要表达的想法；然后在脑海里整理出全篇文章的金字塔结构，把整篇文章的结构想清楚之后再把想法付诸实际。

（1）文章内标题和文字的字体大小关系原则

一般来说，小标题一般是文章一个部分的开始，这就要求它的字体大小要尽量区别于文章内其他文字，目前文章内文字的大小默认为16px，小标题控制在18px-20px即可，并且可以配合加粗和字体颜色，增加美感。

（2）二级标题的处理原则

在文章层次更多的长文内如何体现金字塔原理呢？建议各位无需加大二级标题字体大小，加粗和使用颜色即可，但需注意颜色的使用是否符合文章内不同颜色的整体搭配效果。在不加任何格式设计的情况下，大标题开头用“一、二、三”的形式并加粗即可，代表文章金字塔结构的塔尖部分；二级标题开头可以用“1、2、3”并加粗来呈现。

2、整体性也可以从段落下手

有人会问你说的这些有什么依据么？小编只能说上面提到的这些都是从细节处把握，从读者的角度去思考如何为他们提供读起来更轻松，看起来更舒服的文章。碎片化时代，读者是不会用太多精力去思考文章层次和结构的。图文编辑人员要做的就是缩短读者在文章层次上的理解时间，从而间接促进阅读量，甚至增粉。