地摊经济上“热搜” 电商巨头纷纷抢滩“老市场”

地摊经济上“热搜” 电商巨头纷纷抢滩“老市场”

这两天,地摊经济横空出世,成为各方热议话题。近期,多个城市陆续提出放开地摊经济和小店经济,刺激地方消费复苏。地摊经济、小店经济在政策红利的支持下,一下子到了创业新风口。对于这一“古老”的线下市场,电商巨头也嗅到了商机,京东、苏宁、美团、阿里等纷纷提出相关扶持政策,抢滩市场。

阿里1688:助推“地摊经济”扶持计划

5月29日,阿里1688发布“地摊经济”帮扶计划,将提供超过700亿元的免息赊购,通过源头好货、数据智能、金融扶持、客户保障四大维度赋能,为超3000万“摊主”提供全方位的进货和经营支持。

供货方面,阿里1688将全部通过工厂直供的“新批发”模式触达“摊主”,确保没有中间商。数字化夜市地摊进货专区也将同步上线,选品专为“地摊经济”优化,让“摊主”们用同样的价买到更好的货。

资金保障方面,阿里1688为全国“摊主”提供700亿元的“诚e赊”免息赊购服务,支持摊主在1688赊账进货,商品卖出的资金再用于还款和新一轮的采购,赊购额度至高200万元,循环额度+账期保证“摊主”资金链健康平稳运转。

销售促进方面,阿里1688将应用数据能力,为“摊主”推送趋势热点,帮助“摊主”提前发现商机,决策“进什么货”。“地摊经济”借数字化新批发能力实现智能化,让“买家更想买,‘摊主’卖更多”。

京东:启动“星星之火”计划 全力支持地摊和小店经济

6月2日,京东发布“星星之火”地摊经济扶持计划,从保供货、助经营、促就业三方面入手,组织超过500亿的品质货源,为每个小店提供至高10万元无息赊购,全力支持地摊和小店经济。预计该计划将服务百万个便利店+百万家地摊儿,为超过500万人的就业提供供应链和服务支持。

京东零售集团CEO徐雷表示:“京东在扶持‘地摊经济’、‘小店经济’上早已全面展开并积累了丰富经验。目前,疫情的影响将加速实体经济的数字化转型,地摊和小店也不例外。京东有能力、更有责任用数字化的手段帮助他们,让地摊和小店经济更有活力,为经济回暖和稳就业助力。”

在保供货方面,京东新通路将发挥全渠道供货能力,并提供数亿元进货补贴,联动近10000家品牌厂商、4000多家联合仓,为线下零售商家提供价值超过500亿的品质货源,让他们可以便捷获取到低成本、高品质的货源。

在助经营方面,京东新通路将帮助线下零售商家拓展线上经营,为他们引入京东自有平台流量,帮助他们打破地域和空间限制,实现有效的引流、获客、增收;同时,通过金融支持、数据支持、物流支持、多元经营拓展,让大量线下中小零售商家得到实实在在的价值和助力,提升经营能力、拓展业务。为解决小店资金周转难的问题,新通路还联合京东数科为每个小店提供至高10万元的无息赊购。

在促就业方面,京东将集中提供一批灵活就业、居家就业、自主创业、务农增收机会,包括提供一批物流收派、仓库管理、理货打包等岗位,定向投放贫困地区;针对无法外出务工的贫困劳动力就业增收需求,提供一批电商平台智能标注员、兼职云客服等居家灵活就业机会;为贫困地区提供一批餐饮零售、物流区域代理、货运等创业项目和创业支持;同时通过开展直播带货、开辟农副产品上行绿色通道、组织产销对接会等方式,助力贫困劳动力通过农产品销售实现增收。

苏宁:输出优质供应链 为小店店主提供货源

今年5月,苏宁小店启动加盟模式试点。5月6日,全国头一家苏宁小店加盟店在南京聚宝山庄小区正式开业。

对入驻加盟商,苏宁小店将提供完整的大快消供应链;在流量方面,背靠苏宁大数据所呈现的周边消费者画像,加盟商将通过门店自然流量、社群裂变、直播带货等多种渠道,为周边消费者推荐喜好产品;在履约服务方面,苏宁输出自有物流配送、生活帮家政售后服务,帮助门店服务更多的社区用户。

苏宁方面称,苏宁小店逐渐开放加盟模式,是助力“小店经济”复苏的重要支撑,苏宁小店深入城市社区,依靠苏宁集团强大的供应链、营销、物流等服务,为加盟店主的创业提供了复苏的条件,苏宁小店在为居民生活提供便利的同时,也为社会增加了许多就业岗位,更是提振了当地消费市场。

微 信支付发布“全国小店烟火计划”

6月2日,腾讯旗下微 信支付宣布面向平台超5000万小微商家发布“全国小店烟火计划”,在线下线上一体化、福利补贴、商家教育指南、经营保障支持方面输出四大全新数字化政策,助力小微商家。

截至5月31日,微 信支付“小店”交易活跃度达到历史峰值,较1月疫情严重期间,全国小商家数增长2.36倍,交易笔数增长5.1倍,其中成都市及厦门市小商家交易笔数分别环比增长6倍和8.8倍。

“线下线上一体化”是此次计划中为小微商家加码提供的数字化工具能力,让更多小微商家在疫情中、疫情后快速实现线下线上生意一起做。基于小微商户智慧经营工具“收款小账本”小程序,微 信支付即将发布“小程序店铺模板”,结合下单助手、朋友会员帮助商家低门槛打造数字化经营模式,提高线上运营效率。

商家可通过小程序店铺模板快速搭建线上门店,录入门店商品并生成下单码,一键发送给顾客好友;同时通过“朋友会员”功能配置折扣优惠活动,在朋友圈及社群宣传拓展客户流量,为线下摊店引流提升复购率。

福利保障方面,微 信支付持续优化小微商户智慧经营资源体系,升级经营保障能力。按计划,商家不仅可免费获得20万保额的“微 信安心收款计划”保障,还可通过“收款小账本”小程序的“商家保障中心”升级为100万保额的“收款安全险”保障。此外,商家可积累积分免费兑换微 信支付多元化的生意、生活资源,包括腾讯王卡、腾讯视频VIP卡等。

同时,为帮助小商家们及时快速掌握新的数字化工具能力,微 信支付上线“经营指南”和“任务中心,为商家提供了丰富的经营及管理分享内容。“收款小账本”也通过官方定期的功能指引、优等案例教学以及商家讨论等,引导商家迅速了解并使用新功能,同时利用积分任务为商家提供适当引导,帮助商家快速上手线上经营,获得生意增长。

此外,微 信支付还为商家提供物料等营销支持。包括免费下门店经营海报、智能播报音箱,帮助商家提升线下门店形象和推广能力。

美团启动“春风行动”百万小店计划

5月26日,美团宣布启动“春风行动”百万小店计划,采取线上化运营、安心消费、供应链服务、针对性培训等六大举措,助力小店活下去并且活得更好。

为了帮助商户引流,美团与地方机关联合推出消费券,通过引流为小店增收。受益消费券的商家中,小店占比达88.5%。参与活动的小店,在活动前后的日均交易额平均增长52.9%。

美团到店综合业务联合本地生活服务商户开展“安心消费月”计划,为复工复产小店提供流量扶持。与2月同期相比,4月美团到综小店的流量涨幅达180%,其中小店流量涨幅较高的行业来自采摘/农家乐,涨幅达920%。

为解决小店的资金问题,美团联合金融机构提供了累计200亿额度的优惠利率扶持借款,全国已有超2万家商户获得帮扶。与此同时,包括小店在内的外卖新开店商户还可获得一个月免息借款,优质生意贷商户可通过组合还款合理安排资金,前三个月无需偿还本金。

另外,美团配合监管部门进一步深化“放管服”改革,积极协助地方监管部门举办餐饮证照“小升大”培训,帮助小店解决办 证难的疑惑。在保障舌尖上安全的同时,让小店能活下去,并且活得更好。

此外,滴滴、同程艺龙、脉脉等平台纷纷通过摆地摊形式响应号召。

深入:地摊经济成时代新风口,互联网模式的新地摊格局出现

同样是城市的烟火气,同样是街边流动的地摊,但又和过去低质廉价的小买卖有了天壤之别,在治理模式、结算方式、供应渠道、金融支持、数据管理等方面都增加了新内涵,正在升级为“新地摊”。

在现在的地摊上,移动支付已成“标配”:卖水果、卖蔬菜、卖针头线脑、理发、修鞋等都可以用微 信和支付宝。不少摊主们表示,不用收现金、不用找零钱,很是方便。

对此,有专家认为,“地摊经济”不仅体现城市的社会治理能力,也检验着经济的数据治理能力。“地摊经济的特点在于,成本低,没有昂贵的广告费和租赁费,也不需要长周期的手续认证,只要有手艺,有产品,人人都能做。”专家认为,平台赋能“地摊”,可以让线上和线下打通,数据和流量变现,“地摊经济”和“数字经济”良性互动。

分析:线上直播带货 线下摆地摊 本质都一样

针对“地摊经济”大热这一现象,网经社电子商务研究中心主任曹磊总结以下几点:

稳就业的有效手段。“地摊经济”的特点在于,成本低,也不需要长周期的手续认证,人人都能做。这些低成本、低门槛的特点,让“地摊经济”成为后疫情期间机关增加就业岗位,降低失业率的有效手段,成为“大众创业、万众创新”的新机遇,是缓解就业问题的有效药方。

拓销路的途径。在外贸企业出口受阻,国内疫情得到缓解的情况下,机关大力支持“地摊经济”的发展,可以为因疫情而滞销的产品打开销路,加快企业资金回笼,刺激经济快速回暖。

实现与电商卖家共赢。随着京东、苏宁、美团、阿里等电商平台加入到扶持“地摊经济”这一计划中,平台上众多卖家或将成为“地摊经济”经营者们的供货商,这些平台卖家也将享受到此政策红利。

本质与“直播带货”相似。疫情期间大热的“直播带货”,将优质的产品带到荧幕前,增加了流量曝光,为产品打开了销路。而“地摊经济”的本质也是为了实现客流量变现,拓宽因疫情而受阻的销路。线上直播带货,线下摆地摊,本质都一样,都是客流量变现、自力更生,都值得尊重。

观点:熟悉的“烟火气”要回来了,做好登记很必要

同时,网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所律师马恺浓认为,地摊经济、小店经济由来已久,由于其低成本、高需求,有利可图,一度曾“屡禁不止”。但目前就业形势严峻,“地摊经济、小店经济”作为市场经济的组成部分,不仅能快速解决就业问题,而且也给人民群众带来了方便实惠,顺势发布了许多扶持政策,发展“地摊经济、小店经济”。

“熟悉的‘烟火气’要回来了,但做好登记很必要。”同时,马恺浓认为,人民群众在享受方便购物的同时,也要注意识别商品质量,对于可入口的食物,更要谨慎购买,避免影响生命健康。我们欢迎“烟火气”的回归,希望看到热闹的街市,更期待享受到真正的实惠与便利。

对此,也有专家认为,对“地摊经济”的理解不应仅是摆个地摊那么“狭隘”,它可以体现城市的活力和韵味,提高市民的幸福指数。“地摊是一种古老的商业形态,农村集市都是以地摊为主,在农产品成熟的季节,在田边地头公路边上就能摆摊卖瓜果。改革开放搞活经济很多也是从地摊做起,是很多商业才俊的练兵场。”专家认为,“地摊经济”代表着小微经济链条的终端,发展地摊经济更要注重对小微经济的培育。

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