抖音电商发布国货报告,平台老字号和新锐国货销量持续增长

1 月 6 日,抖音电商发布《 2021 抖音电商国货发展年度报告》(下称“报告”)。报告显示,平台持续加强国货品牌扶持力度,抖音电商国货品牌去年销量同比增长667%。

2021 年,抖音电商注重推动国货创新,在国货品牌发展过程中,充分发挥“孵化器”和“加速器”的作用。新锐品牌借助平台持续创新,市场竞争力不断提升,中华老字号品牌通过创新获得市场新增量。

报告显示,抖音电商去年新锐国货品牌销量同比提升933%。新锐品牌不断开展创新,高颜值、高性价比成为关键卖点。抖品牌项目助力 100 余个品牌销量实现爆发。

抖音电商还持续助力老字号重塑品牌活力,平台老字号品牌销量同比增长647%。报告显示,一批老字号充分满足年轻消费群体时尚、个性化等消费需求,在质量、服务、设计、审美等推陈出新,重塑品牌活力,赢得消费者喜爱。

除了新锐国货和老字号品牌的表现,报告还呈现了平台过去一年国货品牌发展的整体状况。报告显示,平台国货占有率高达89%,销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长较快,分别上涨411%、696%、547%、912%。同时,平台还通过加强对自播直播间的扶持力度,国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%,自播销量同比增长784%。

2021 年,抖音电商不遗余力加强对国货的扶持力度,设立扶持计划帮助 1000 个商家实现年销破亿,推出抖音电商排行榜、王牌工厂等。同时,抖音电商通过推出排行榜,搭建兴趣电商购物场景,设立特色货品品类榜,为消费者提供更多购物选择;推出"抖音超级新品""抖in好奇新"等多类型专项扶持,助力新品更快实现品销增长。

抖音电商全面加强平台治理,通过开展重点领域专项治理等措施,打造平台高质量内容生态,服务国货品牌发展,为消费者提供良好购物环境。在售后服务方面,抖音电商通过制定规范引导商家做好售后服务,提升平台服务能力。如上线"安心购"等消费者权益产品;建立价格保护机制;发布《"假一赔十"服务规范》等,保障消费者权益。

抖音电商相关负责人表示,一直以来,抖音电商都非常重视国货品牌在平台的可持续发展,平台陆续出台一系列扶持措施,提高服务能力,助力国货创新,满足消费者多样化的品质购物需求。未来,抖音电商将继续发挥兴趣电商优势,提供更为专业的服务,让消费者可以在平台上遇见好国货,让更多国货品牌走进千家万户。

  

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