如涵上市两年却惨遭退市?拥有张大奕的网红电商怎么不香了?

  在中国网红电商市场上,如涵一定是个家喻户晓的名字,一方面是因为如涵是有名的网红电商,另一方面知名网红张大奕也在其中,然而最近如涵却宣布退市,这到底是怎么回事?网红电商也不香了?

如涵上市两年却惨遭退市?拥有张大奕的网红电商怎么不香了?

  第一、如涵上市两年却惨遭退市?

  据财新网、华商韬略的报道,美东时间4月21日盘前,如涵公告称,已经完成私有化交易,公司即日起从纳斯达克退市。如涵曾于2019年4月3日登陆纳斯达克,其联合创始人张大奕在2016年淘宝直播中创造“两小时内成交额达到近2000万人民币”的成就。

  天眼查App显示,如涵关联公司为杭州如涵控股股份有限公司,该公司成立于2001年1月,注册资本约1595万人民币,法定代表人为孙雷,经营范围包括服务:实业投资;投资管理等。

  如涵控股成立于2012年,在2014年开创“网红营销”新商业模式,同年获得赛富亚洲A轮融资;2015年开始采用“网红孵化器供应链”的经营模式,投入大量资金孵化网红;2018年,如涵形成100网红矩阵,旗下红人粉丝总数突破1.4亿人,服务国内外知名品牌超500个,由此也迎来了如涵的巅峰时刻,获君联资本、阿里巴巴、钟鼎资本等投资。

  第二、网红电商也不香了吗?

  谁也没想到,曾经红火异常的网红电商品牌如涵能够出现退市的现象,那么这件事情我们到底该怎么看?

  首先,对于大多数人来说,可能熟悉如涵都是因为去年的绯闻对于整个娱乐圈和大众来说,去年的绯闻事件是如涵被大家所了解的一个非常重要的渠道,但是实际上如涵是一家非常成功的网红电商,可以说是一个网红电商的先驱者,但是谁也没想到如涵最终确认出现退市的问题。

  其次,如涵的退市说明了几个问题:

  一是网红电商虽然红火,但是很大程度上其实都是一种眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了的一种模式。这种东西可以说叫其兴也勃焉,其亡也忽焉!对于网红电商来说,虽然之前非常红火,能够快速崛起,但是这种找到风口的情况是来得也快去的也快,很容易就被市场所抛弃,对于消费者来说一直都有一个说法,消费者是寡凉的,他要抛弃你的时候往往是趁你不注意就已经完成了整个抛弃的过程。

  二是像如涵这样的网红电商,其问题最核心的原因就是,单靠依赖于单个网红了,张大奕在如涵的电商体系中所占的比例实在是太重了,对于如涵而言,由于并没有真正形成有效的网红的制造体系,张大奕的模式没有办法复制,最终的结果就导致了如涵的电商生意走到了当前的地步。

  三是如涵其实也代表的是一个体系,这就是前互联网直播或者说前网络营销体系的一个结束,现在整个市场都在瞬息万变,如果你不能顺应市场变化的潮流,走在时代的前沿的话,就会被时代所淘汰。

  第三,从长期未来发展的角度来说,如涵的私有化退市也不一定是一个坏事,这是为什么呢?

  因为对于如涵这样的体系而言,它如果能够在短时间内迅速找到自己转型的方向,毕竟自己还是一个在网络市场上发展的比较不错的公司,那么如涵还是有可能快速发展,并且取得整体的市场优势的,到时候实现在港股或者其他市场的二次上市也不是没可能。

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